O video marketing, que é todo conteúdo audiovisual utilizado na estratégia de atração e retenção de clientes pelas empresas, está cada vez mais em alta e o YouTube é indiscutivelmente o maior player para a veiculação de vídeos. Aliás, para se entender a importância da plataforma, basta dizer que atualmente contabiliza mais de dois bilhões de acessos diários, sendo o segundo site mais acessado do planeta, perdendo apenas para o imbatível Google, ferramenta de buscas. Portanto, seu mecanismo de pesquisa é extremamente relevante nas estratégias de SEO, que tem por objetivo potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais dos buscadores, gerando conversões, sejam elas, um lead (potencial cliente), uma compra, um envio de formulário, agendamento de consulta e outros. A Rush Vídeo, produtora de Campinas, interior de São Paulo, há quase trinta anos no mercado, acompanhou de perto o nascimento da plataforma, o que somado ao seu know-how, lhe garante uma sólida expertise na produção de conteúdos audiovisuais para o Youtube. Por isso, neste texto, vamos explorar tudo o que é necessário para realizar vídeos que ajudem, de fato, a impulsionar as empresas dentro deste player. 

 

ETAPAS PARA A PRODUÇÃO DE UM VÍDEO

Basicamente, para um resultado de qualidade, três etapas devem ser cumpridas: criação do roteiro, captação do material e, por fim, edição e montagem. 

 

Pré-produção

Como o próprio nome sugere, nesta fase são cumpridas todas tarefas que envolvem a organização de um vídeo. É neste estágio que várias decisões importantes devem ser tomadas: a captação será externa ou em estúdio? Serão utilizados objetos de cena? Em caso positivo, quais objetos serão utilizados? Será contratado um apresentador? São detalhes que vão impactar diretamente sobre aquilo que será apresentado para a audiência. Passo seguinte é a produção de um roteiro, que contenha não apenas o texto daquilo que será dito e mostrado na tela, mas todas as demais indicações técnicas. O vídeo vai ter algum tipo de legenda? Serão utilizadas ilustrações ou animações? Aqui é preciso ter em mente o tipo de público que se pretende atingir e refletir se o que está sendo proposto contempla as suas expectativas. Pesquisas de mercado podem ajudar na formatação do roteiro, pois demonstram as opiniões dos consumidores frente a um produto ou serviço. 

 

Produção

Esta pode ser traduzida como a etapa de mão na massa. É bem verdade que os smartphones descomplicaram bastante a produção. Hoje um bom celular pode ser usado, sem grandes comprometimentos, para a captação dos conteúdos e não são raros os influencers que se valem desta ferramenta. Mas lembre-se que para garantir um bom resultado é preciso observar se a iluminação está adequada, o cenário bem organizado e, principalmente, a qualidade do áudio. De nada adianta belas tomadas se o espectador não conseguir entender o que está sendo dito em cena.  

 

Pós-produção

Depois de feita a captação chega a fase de pós-produção, tão importante quanto das anteriores. É neste estágio que a magia do audiovisual acontece. É o momento de escolher uma trilha sonora que seja adequada ao vídeo. Lembre-se que a música não deve se sobressair, afinal não estamos produzindo um videoclipe! É o momento também de inserir efeitos sonoros, animações, lettering e legendas. Não se esqueça que vídeos muitos longos não são recomentados, podendo dispersar a audiência. 

 

TIPOS DE CONTEÚDO EM VÍDEO

Outro ponto importante da estratégia de vídeo marketing é identificar exatamente que tipo de conteúdo produzir para apresentar o assunto escolhido. Às vezes um tutorial, ensinando como fazer determinada coisa, pode ser eficiente, em outras a melhor opção pode ser a gravação de depoimentos espontâneos. 

 

Vlogs

O termo vlog se origina da junção de “video” e “blog” e seu conteúdo está pautado na apresentação de experiências pessoais e situações cotidianas, sobre temas distintos. É muito usado por youtubers, pessoas que se dedicam a produção de conteúdo para a plataforma, e tem um tom mais pessoal, de depoimento.

 

Tutoriais

São os famosos faça você mesmo. Muito populares no Youtube, ensinam a fazer coisas diversas e aleatórias, desde como montar uma mesa de jantar especial, passando por maquiagens superproduzidas até o passo a passo do uso de softwares. O formato tem um tom mais educativo e costuma destrinchar em detalhes o tema proposto. 

 

Depoimentos

Pesquisas revelam que 85% dos consumidores procuram opiniões on-line antes de adquirir um produto e/ou serviço e talvez por isso seja um formato tão popular na plataforma. O cenário normalmente é fixo e a pessoa fala diretamente para a câmera.  Mas para que surta o efeito desejado é importante que as opiniões sejam espontâneas e objetivas. 

Review

Neste tipo de vídeo a premissa é fazer uma análise profunda sobre o funcionamento de um produto ou serviço, relatando toda a experiência de consumo. 

 

Time-lapse ou Câmera-Rápida

São aqueles vídeos feitos com agrupamentos de quadros de imagens tiradas durante horas para formar sequências rápidas e podem ser feitos com os mais variados temas, desde construções, criação de artes, ou até mesmo uma sequência de fotos mostrando alguma situação específica.

 

FREQUÊNCIA

Em se tratando de vídeo marketing a frequência é um ponto fundamental. Uma vez criado um canal no Youtube é importante que seja abastecido com novidades regularmente, criando assim relacionamento com a audiência. 

 

PÚBLICO-ALVO

Conhecer o público-alvo é imprescindível, pois somente assim será possível criar conteúdos que sejam relevantes para a sua audiência. É uma informação necessária para a definição das pautas (temas) e tipos de abordagem.

 

MÉTRICAS

Watch Time

O Youtube disponibiliza relatórios onde é possível analisar a performance de um canal com algumas métricas que são fundamentais para entender a sua performance dentro da plataforma. Surpreendentemente a mais importante não é o número de visualizações do vídeo ou de inscritos no canal e sim, os minutos Assistidos (Watch Time). Esta métrica tem relação com o engajamento e mostra o número total de minutos assistidos em todos vídeos do canal. A tendência natural é quanto mais vídeos produzidos, maior a chance de melhorar esta métrica. Mas atenção para não exagerar na quantidade em detrimento a retenção da audiência (tempo que o espectador assiste do seu vídeo). Se for desinteressante, a tendência é que seja descartado poucos segundos após o início, o que certamente irá prejudicar o canal a médio prazo.

Inscritos 

Quando alguém se inscreve no canal, revela um interesse de consumir os seus conteúdos, podendo até receber uma notificação ou ver o canal no feed, o que também ajuda a alavancar as visualizações e minutos assistidos. Esta métrica é utilizada para aferir a consistência do canal, pois existem vídeos com milhões de visualizações exibidos em canais com poucos inscritos, o que pode demonstrar que aquele canal está no início de suas operações ou que só teve “um grande hit”. Pedir que a audiência se inscreva é um bom call to action. Perder muitos inscritos, por sua vez, é um sinal de alerta para a revisão do conteúdo apresentado.

 

Visualizações 

Uma métrica óbvia e relevante. Visualizações em rota ascendente são um indicador de sustentabilidade do canal. E existem dois aspectos importantes para o crescimento desta métrica. O primeiro é a criação de vídeos com potencial de compartilhamento, os chamados vídeos virais. Para isso é necessário criar um conteúdo extremamente interessante, original, que motive as pessoas a passá-lo adiante, a comentá-lo. O segundo é desenvolver vídeos com potencial de busca. Ou seja: criar vídeos que tenham um conteúdo relevante para usuários que buscam por aquela informação.

 

Como acabamos de ver, quando o assunto é vídeo marketing, certamente é necessário muito mais do que uma ideia na cabeça e uma câmera na mão. É preciso uma estratégia bem fundamentada, conhecimento do público alvo e a formatação de vídeos consistentes, capazes de  reter a atenção da audiência.

 

Rush Video – Ideias em Movimento.