Ao contrário do que muitos podem imaginar, a liderança do mercado de streaming no Brasil é verde e amarela. A Globoplay, plataforma do Grupo Globo de Comunicação, é a líder do segmento com uma base superior a 20 milhões de assinantes. Logo atrás, brigando pela liderança de um mercado milionário, vem a Netflix, pioneira na prestação deste serviço no país, que já ultrapassou os 209 milhões de assinaturas no mundo, sendo mais 19 milhões apenas no Brasil, uma de suas maiores bases fora dos Estados Unidos, só perdendo para o Reino Unido. Nascida com o propósito de ampliar o alcance da grade linear da TV Globo, a Globoplay, gradativamente, foi ganhando relevância e vida própria ao investir pesado em conteúdo original, invertendo a rota dos produtos. Hoje muitas de suas produções já abastecem a TV aberta quando o norml, até pouco tempo, era o caminho contrário.  

De acordo com Ana Carolina Lima, head de conteúdo do Globoplay, entender o público melhor do que os rivais é uma grande vantagem competitiva. “Conhecer o mercado, produzir conteúdos para brasileiros e falar com o consumidor são os pontos principais, sendo que nesses dois últimos fatores a Globoplay soma forças com a Globo e se destaca.” A relevância da plataforma é tão grande que a sua expansão no 3º trimestre de 2021 – quando registrou um aumento de receita líquida de 70% em relação ao mesmo período de 2020 e um crescimento da base de assinantes de 27% – é apontada internamente como um dos fatores preponderantes para os bons resultados do grupo neste mesmo período, ao lado da retomada da programação regular, com novelas, esportes, programas ao vivo e realities shows, que fizeram com que as receitas de publicidade voltassem a subir.  

De acordo com dados divulgados pela própria Globo Comunicação e Participações S.A no final do ano passado, a receita líquida da empresa de mídia, no 3º trimestre de 2021, saltou 19% na comparação com o mesmo período de 2020, chegando a R$ 3,7 bilhões. Este é o melhor resultado da companhia para um trimestre nos últimos 4 anos. “O 3º trimestre teve uma receita líquida recorde em relação aos últimos 4 anos. Isso reflete a solidez do nosso negócio e a relevância do nosso conteúdo – nossa principal linha de investimento ao lado da tecnologia. Ainda precisamos de cautela no curto prazo, mas tivemos resiliência em um cenário econômico desfavorável e seguiremos em nosso processo de transformação”, avaliou Manuel Belmar, diretor-geral de Finanças da emissora. De acordo com o executivo, custos e despesas também aumentaram no período. Com a retomada da programação normal —que foi parcialmente interrompida por conta da pandemia de covid-19— e investimentos em tecnologia, a empresa gastou 14% a mais em julho, agosto e setembro de 2021 do que no mesmo trimestre de 2020. No entanto, mesmo com aumento de gastos, o lucro da Globo no período foi de R$ 142 milhões, revertendo o prejuízo de R$ 114 milhões registrado no 1º semestre de 2021. A receita da Globo no ano de 2021 também cresceu. De janeiro a setembro, a receita líquida da empresa subiu 18% (ou R$ 1,5 bilhão) em relação ao mesmo período de 2020, totalizando R$ 10,1 bilhões.  

 

Rompendo Fronteiras 

A Globoplay também segue rompendo fronteiras. Em outubro do ano passado, a plataforma foi lançada em diversos países da Europa, como Alemanha, Espanha, França, Itália, Portugal, Reino Unido e Suíça, além do Canadá. Com esta estratégia, a plataforma conseguirá alcançar mais de um milhão de brasileiros que vivem no exterior. “Nosso foco, ao expandir a Globoplay para outros países, como já fizemos nos Estados Unidos, é atender a audiência que deseja manter vínculo com as histórias que contamos através dos conteúdos da Globo. Queremos estar sempre perto do nosso público, para que ele possa consumir nosso conteúdo onde, quando e como ele quiser”, pontuou Ana Carolina Lima, gerente de conteúdo do Globoplay, em comunicado à imprensa. “Agora, mais experientes, damos um novo passo com o negócio na Europa e no Canadá. O streaming da Globo oferece um universo de possibilidades para os assinantes através de filmes, novelas, séries originais e de tantos outros produtos incríveis presentes na plataforma”, destacou Raphael Corrêa Netto, diretor de Negócios Internacionais da Globo. No exterior, além dos conteúdos on demand, a Globoplay disponibiliza a transmissão de sete canais lineares: Globo, Multishow, GloboNews, GNT, VIVA, SporTV e Premiere. 

 

Parcerias 

Para manter uma programação atrativa e ao mesmo tempo suprir uma demanda crescente, a Globoplay está investindo pesado em parcerias com produtoras independentes, iniciativa que ajuda o segmento, fortemente impactado durante a pandemia, e cria novas oportunidades de emprego. É o caso de “As Aventuras de José & Durval”, que tem produção realizada em conjunto com a O2.  A obra é inspirada na vida e nas canções da dupla Chitãozinho & Xororó, que será interpretada pelos irmãos Felipe e Rodrigo Simas. Os pais dos cantores, Mário e Araci, serão vividos por Marco Ricca e Andréia Horta. Outro destaque que tem o universo sertanejo como pano de fundo é “Rensga Hits!”, da produtora Glaz Entretenimento. Ambientada num escritório de composição musical, tem como mote as brigas de ego e casos envolvendo a vida pessoal conturbada dos artistas. A trama narra a trajetória de Raíssa (Alice Wegmann), uma talentosa compositora recém-chegada à Goiânia, num tributo a cantora Marília Mendonça, que morreu no ano passado num trágico acidente aéreo. Em sua escalada rumo ao sucesso, ela se depara com intrigas, desafios, novas amizades e até mesmo um novo amor. A história traz nomes como Deborah Secco, Fabiana Karla, Lorena Comparato e Tia Má. Na trilha sonora, músicas originais e hits conhecidos do público.  

Já a série médica Sob Pressão”, uma coprodução da Globo com a Conspiração Filmes, chega à quinta temporada, desta vez originalmente encomendada para a plataforma e com dois reforços de peso no elenco: Lázaro Ramos e Marco Nanini. 

“Rio Connection”, outra atração da grade para este ano, é uma parceria entre Globo, a Floresta Produções e a Sony, com elenco brasileiro e estrangeiro. Criada, escrita e dirigida por Mauro Lima, a obra acompanha a história de uma quadrilha europeia que usava o Brasil como ponto estratégico para a venda internacional de drogas. A trama é ambientada nos anos de 1970, período no qual autoridades americanas e italianas estiveram próximas de prender três importantes nomes do crime organizado. No entanto, os homens conseguiram escapar e se fixaram em solo nacional. Marina Ruy Barbosa, Maria Casadevall, Bruno Gissoni, Carla Salle, Felipe Rocha, Rômulo Arantes Neto, Nicolas Prattes e Aryè Campos são alguns dos nomes do elenco. 

Com esta iniciativa, a Globoplay também garante diversidade criativa e cria oportunidade para centenas de artistas, sejam da equipe técnica ou atores, que por anos a fio mantiveram contratos estáveis com o canal aberto do grupo.  

 

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