DE ONDE VEM O SUCESSO DO TIKTOK?
Atualmente, o Tik Tok é um dos apps mais baixados do mundo. Recentemente,
inclusive, a rede de vídeos chinesa, acabou desencadeando mudanças no Instagram, que
agora está mais focado em conteúdos audiovisuais, provando que é bem mais que um
aplicativo de dança, embora elas ainda sejam conteúdo recorrente. A trajetória do Tik Tok começou em 2016, sob o nome de Douyin, um aplicativo de
vídeos curtos de lip-sync (sincronia labial), criado para competir com o Musical.ly, que se
destacava à época. Em 2017, a big tech chinesa ByteDance comprou o Musical.ly, levando a
sua tecnologia e público. Em seguida, voltou às suas atenções para Douyin, que foi
totalmente repaginado, rompendo as fronteiras chinesas. Assim nascia o TikTok.
Em 2018, ao desembarcar em países como como EUA, Europa e Brasil, o app
começou a demonstrar o seu potencial e, em 2020, impulsionado pela pandemia, quando as
pessoas entediadas em casa começaram a procurar alternativas de distração, tornou-se o app
mais baixado do ano, superando o Facebook. Estima-se que hoje o TikTok possua 1 bilhão de
usuários ativos mensais, se estabelecendo no panteão reservado às grandes plataformas. Além
dos números, o aplicativo já deu uma demonstração clara de sua força. Em junho de 2020, fãs
de k-pop (música popular coreana) esvaziaram um comício do então presidente americano
Donald Trump, através de uma convocação de boicote feita através do app. De lá para cá, o
TikTok não para de criar celebridades dentro da plataforma. Os tiktokers, como são
chamados, arrebanham milhões de seguidores, muito embora o app não faça uma busca de
perfis pautada por este contingente, somente por tags (palavras-chave).
Mas a exemplo das concorrentes, a rede social também precisa lidar com problemas
complexos, como a superexposição de jovens. Aqui no Brasil, o tema recentemente voltou
ao centro do debate em função da morte do filho adolescente da cantora Walkyria Santos,
ex-Magníficos, que tirou a própria vida após comentários homofóbicos feitos através da
plataforma após publicar um vídeo em que insinuava um beijo em um amigo. O garoto tinha
16 anos. Discurso de ódio, bullying e desinformação, infelizmente, são frequentes. Também
pairam sob o TikTok dúvidas sobre a privacidade digital dos seus usuários e uma suposta
interferência do governo chinês. A ByteDance, dona do app, nega veementemente. Mas são
efeitos colaterais parecem não desmotivar os usuários e o TikTok segue como um berço de
vídeos virais, fazendo uma sombra cada vez maior para concorrentes peso-pesado como
Instagram, Twitter e até mesmo Facebook. O fenômeno, aliás, só corrobora a informação, já
compartilhada pela Rush em outros artigos, de que o vídeo é a mídia do momento.
A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
A tecnologia, no caso o uso da inteligência artificial, é um dos segredos do sucesso do
TikTok, ajudando a detectar quais vídeos têm maior potencial de viralizar. Vale lembrar que a
plataforma foi criada justamente para transformar em sucesso as criações de seus usuários,
tanta internamente como através de compartilhamentos em outras redes sociais. O Instagram,
inclusive, intervém no engajamento de usuários que aderem à prática, trabalhando para que
seu algoritmo identifique marcas d’água de aplicativos de terceiros e assim priorize conteúdo
nativo da plataforma.
Outro fator que ajuda na popularidade do TikTok entre os usuários é a possibilidade
de monetizar os vídeos dentro da plataforma. Isso acontece porque a sua capacidade de
impulsionar um vídeo é bem maior frente as demais redes sociais. A funcionalidade,
inclusive, acaba atraindo marcas a procurem perfis famosos ou criativos com propostas de
monetização.
Naturalmente, o lucro do TikTok é proporcional ao tamanho do seu sucesso. Em
2019, o lucro com a plataforma levou a ByteDance a aumentar sua receita de 100 bilhões de
iuanes (moeda da China) para 120 bilhões, o que equivale a 16,8 bilhões de dólares. Em
2020, em plena pandemia, a empresa atingiu a marca dos US$ 19 bilhões. Hoje, o TikTok
está disponível em 75 idiomas diferentes, com destaque para o alemão, grego, tâmil e
vietnamita, e já foi baixado em mais de 155 países.
A FÓRMULA DO SUCESSO
A exemplo de qualquer outra rede social, ser autêntico e publicar conteúdos originais
e criativos é um grande diferencial para se destacar dentro da plataforma. Temas que
promovam identificação por parte dos usuários aumentam a taxa de engajamento. O céu é o
limite. Tutoriais, exibição de habilidades e talentos particulares e/ou peculiares, humor,
sensualidade, coreografias e dublagens são alguns exemplos. Até os pets entram em cena
protagonizando vídeos que variam entre o fofo e o hilário. O mesmo vale para bebês e
crianças pequenas. O app também fornece ferramentas de edição e uma infinidade de efeitos
que ajudam a tornar o clipe mais atrativo.
Embora a criação de conteúdos originais seja uma boa estratégia para o sucesso,
embarcar na produção das famosas challenges (ou desafios), propostas pela própria rede,
assim como utilizar músicas populares na plataforma, são dicas para quem deseja viralizar. O
diferencial aqui é encontrar uma forma de se destacar na multidão e deixar sua marca pessoal
registrada no vídeo.
OUTROS FATORES QUE AUXILIAM NA VIRALIZAÇÃO DE VÍDEOS
No TikTok o sucesso do vídeo está muito atrelado a vários fatores, inclusive a
presença das hashtags corretas nas legendas, pois é através delas que os usuários encontram
conteúdos específicos. Isso vale tanto para vídeos originais quanto para os desafios. No
primeiro caso, vale apostar nas palavras-chaves relacionadas ao que é mostrado no vídeo.
Para facilitar, o próprio aplicativo indica as variações das palavras-chaves utilizadas por
outros criadores. No caso dos desafios, é possível verificar as hashtags adotadas por usuários
que já entraram na trend. Outra possibilidade é recorrer a aplicativos que identificam os
termos mais populares da plataforma e que são úteis nesta tarefa de otimização do vídeo.
HashTest, Testing, HashTags For TikTok e Best Tags For More Likes são alguns exemplos.
Outras providências importantes são: estar atento à qualidade do vídeo e ao horário
das postagens. Para compor um TikTok de sucesso, é necessário que ele seja publicado em
momentos estratégicos. Para isso, basta aderir ao TikTok Pro, que é semelhante à conta
comercial do Instagram. Os melhores horários estão disponíveis na aba de “Análise”,
localizada no menu “Ferramentas do criador”. Ao acessar o detalhamento dos seguidores de
uma determinada conta, é possível identificar em quais momentos do dia eles são mais ativos
na plataforma. Observados estes parâmetros, é deixar a timidez de lado, colocar a cabeça para
funcionar e se divertir com a criação e com o consumo de conteúdos feitos para entreter, num
espaço democrático, onde respeito e empatia também são muito bem-vindos.
Rush Video – Ideias em Movimento.