COMO OS VÍDEOS DE COMUNICAÇÃO ALAVANCAM A SUA EMPRESA?
Caso você ainda não tenha inserido no plano de comunicação do seu negócio os
vídeos de comunicação, saiba que está perdendo uma oportunidade incrível. As razões para o
bom desempenho do audiovisual nas estratégias de marketing são várias, a começar pelos
números que envolvem o segmento, cada vez mais robustos.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, no início de 2021,
o Brasil, quando comparado à média global, se destaca no consumo de vídeo. O estudo
revelou que 80% dos brasileiros assistiram vídeos online gratuitos, frente a 65% dos
estrangeiros. O mesmo vale para vídeos em redes sociais e nos serviços por assinatura. Além
disso, de acordo com dados levantados pela Hubspot, desenvolvedora de software para
marketing de entrada, vendas e atendimento ao cliente, das verbas gastas hoje em publicidade
digital, cerca de 40% é destinada para formatos em vídeo, com destaque para o material
produzido para as redes sociais, que já consome aproximadamente 80% deste recurso, sendo
que 83% dos profissionais de marketing entrevistados afirmaram que o vídeo proporciona um
bom ROI (retorno sobre o investimento).
Já informações levantadas pelo Google mostram que o YouTube é acessado pelo
menos uma vez por mês por 95% da população online brasileira, por uma faixa etária que vai
de 18 a 45 anos, superando até mesmo a TV a cabo, sendo que o nosso país é o segundo
maior mercado para o YouTube no que diz respeito ao número de horas de vídeo assistidas.
Ainda sobre esta plataforma, vale ressaltar que o público alcançado pelas publicidades nos
vídeos veiculados é de 127 milhões de brasileiros, número que representa 64,7% da
população de todo o país com mais de 18 anos e quase 80% do total de usuários de internet.
Portanto, não é exagero afirmar que os vídeos nunca estiveram tão em alta, indicando uma
boa recuperação do formato após queda provocada pela incerteza da pandemia no início de
2020.
Abaixo listamos ainda algumas outras razões para demonstrar que em tempos de
criação de conteúdo, a produção de vídeos é palavra de ordem.
Conteúdos personalizados, didáticos e que conversam com a audiência
Sabe-se que os recursos audiovisuais geram imagens, que nos remetem a fatos reais e
assim ampliam a consciência sobre o conteúdo que está sendo apresentado, tornando o
processo mais dinâmico e criativo, o que resulta num maior interesse e envolvimento da
audiência. Por isso, o conteúdo em vídeo costuma ser mais didático, ampliando o poder de
compreensão até mesmo dos temas mais áridos e complexos e quando bem executados,
podem ser bem inspiradores.
Obviamente, que para um resultado eficiente é preciso investir numa produção de
qualidade, que leve em conta, inclusive, o tipo de mídia onde o material será consumido. O
uso de recursos como animações, efeitos especiais e gráficos, também ajudam a tornar o
material mais atraente e são ótimas ferramentas para apresentar visualmente temas e/ou
contextos mais abstratos. Aqui vale atenção extra à duração. Conteúdos demasiadamente
longos tendem a cansar e gerar dispersão. O YouTube permite carregar até 12 horas de vídeo,
entretanto, são os materiais de até 2 minutos os que apresentam as melhores taxas de
engajamento. Por isso, considere, se necessário, dividir os vídeos em blocos menores, criando
a possibilidade de serem assistidos na sequência ou em momentos distintos.
Em tempos de pluralidade de plataformas, também vai largar na frente quem criar o
conteúdo audiovisual certo para o público com quem pretende se comunicar e ainda quem
estiver atento às particularidades das mídias onde será veiculado. É preciso ainda lançar mão
de todos os dados disponíveis e transformá-los em aliados na hora de produzir conteúdo.
Estas referências possibilitam insights qualificados que permitem dar atenção a detalhes que
podem agregar valor ao conteúdo, permitindo um resultado mais assertivo. Esta estratégia,
inclusive, ajuda na redução de custos ao auxiliar na escolha dos parâmetros de produção, ou
seja, o tipo de material a ser produzido, o público-alvo, a plataforma de divulgação e etc. São
providências necessárias para criar uma conexão com a audiência e conseguir engajamento.
Hoje, criar conteúdo em vídeo apenas pautado numa boa ideia não é mais uma
alternativa viável, é preciso analisar toda sorte de dados disponíveis que vão ajudar, inclusive,
a promover ajustes de rota se o vídeo não estiver performando da maneira adequada.
Vídeo: o formato mais consumido da era
A Cisco, a gigante do fornecimento de equipamentos para internet, promoveu um
levantamento referente ao tráfego global na internet entre 2018 e 2022 e previu que em 2022,
apenas 18% não será voltado ao consumo de vídeos. De acordo com a previsão, globalmente,
cerca de 3 trilhões de minutos ou 5 milhões de anos de conteúdo de vídeo circularão pela
internet mensalmente até 2022. Isso corresponde a 1,1 milhão de minutos de vídeo sendo
transmitidos ou baixados a cada segundo.
Impulsionamento do conteúdo através de dados
O Google valoriza cada dia mais os conteúdos em vídeo. Por isso, investe
continuamente no aperfeiçoamento dos algoritmos para a identificação de materiais de
qualidade, impulsionando-os para o topo da página de busca. Isso acontece, especialmente, se
o vídeo gerar engajamento com a marca e com o produto, o que também, inevitavelmente,
alavanca o tráfego orgânico, espontâneo.
Além disso, o YouTube, plataforma de compartilhamento de vídeos, é o segundo
mecanismo de busca mais utilizado, perdendo apenas para o próprio Google. Sendo assim,
investir na produção de conteúdo em vídeos também é um excelente investimento para
conseguir um retorno positivo em SEO, que é o conjunto de estratégias usadas para
potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados orgânicos,
sem impulsionamento pago, aparecendo no topo das páginas de pesquisa.
Conteúdos Responsivos
Uma outra vantagem dos vídeos e a possibilidade de assisti-los em qualquer lugar, em
diferentes dispositivos, desde que se tenha acesso à internet. Para garantir uma boa
experiência ao usuário, é recomendável hospedá-lo em grandes plataformas, que possibilitam
o acesso através de smartphone, tablet, Smart TV ou notebook, além da possibilidade de
compartilhamento com outros usuários, ampliando o número de visualizações.
As alternativas de criação de conteúdo em vídeo também são infinitas, indo desde
depoimentos, passando por tutoriais, dicas de uso, curiosidades, entrevistas e etc. É ainda um
formato aceito em todas as redes sociais, como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, além
de aplicativos de conversas como WhatsApp e Telegram, o que também ajuda a turbinar o
seu alcance.
Por tudo isso, a produção de conteúdo em vídeo é uma estratégia de marketing que
deve se manter sólida por muito tempo, sendo peça fundamental para fortalecer a presença
digital, seja de pessoas ou marcas, na era da informação digital que vivemos.
Rush Video – Ideias em movimento