VOCÊ SABE O QUE É UM SCREENCAST?

O screencast é mais técnica que pode ajudar a aprimorar a estratégia de vídeos de empresas e prestadores de serviço. Aqui neste canal de artigos da Rush Vídeo, produtora de conteúdo audiovisual, de Campinas/SP, há mais de três décadas no mercado, já falamos várias vezes sobre como os vídeos são hoje uma ferramenta essencial de comunicação, permitindo uma abordagem clara e direta. Grandes condutores de tráfego, já são responsáveis por 80% do volume de dados gerados pela internet.  De acordo com uma pesquisa realizada pela Cisco, uma pessoa demoraria 5 milhões de anos para assistir todo volume de vídeo que cruzará a rede até o final de 2020! Tamanha relevância, motivou investimentos nos mais diversos tipos de ferramentas para simplificar a captação e geração de conteúdo neste formato, democratizando o acesso. É neste contexto que se encontra o screencast, que não deve ser confundido com screenshot (imagem que reproduz a tela/ecrã de um dispositivo em um dado instante) ou screencam (aplicação Java que permite criar vídeos a partir de uma sequência de screenshots da área de trabalho).

O que é um screencast, afinal?

Screencast é uma gravação digital de saída de tela de computador, também conhecida como captura de tela de vídeo, geralmente contendo narração em áudio. É um vídeo que reproduz tudo o que acontece na tela do dispositivo. Um exemplo clássico são os tutoriais que mostram como usar um determinado software. Geralmente este tipo de material, muito popular no Youtube, é realizado no formato de screencast. Graças a este recurso, a audiência pode acompanhar passo-a-passo como usar cada recurso disponível no produto apresentado. Mais didático impossível.

Mas os tutoriais não são o único tipo de conteúdo que pode ser criado neste formato. Outra aplicação são os vídeos de introdução e implementação de produtos e/ou serviços, por exemplo, importantes para garantir a retenção de clientes, ajudando a aumentar a percepção de valor. Depois que o usuário aprende a usar as funcionalidades básicas do seu produto e/ou serviço, uma boa estratégia é ajudá-lo a explorar novas aplicações, criando vídeos explicativos.

Outra situação em que o screencast é especialmente útil, é para compor vídeos demonstrativos, que acabam sendo um complemento para o processo de venda, sobretudo de produtos/serviços de maior valor agregado. Também é possível utilizá-los para criar apresentações de slides e gravar vídeos curtos, que ajudem na atenção da audiência.

Canais de exibição para os screencasts

Encontrar o canal certo de exibição ajuda muito a potencializar a audiência de um vídeo. E esta escolha deve levar em conta, preferencialmente, a duração e o tipo de conteúdo apresentado. No caso dos screencasts, além do Youtube, que é a maior plataforma de vídeos disponível, existem as redes sociais que, no cômputo geral, seguem logo atrás em termos de engajamento e alcance dos vídeos. Na sequência aparecem os blogs, que são canais mais personalizados, onde é possível ter um maior controle sobre a mensagem que será transmitida para a audiência. Portanto, contar com vídeos bem feitos pode ajudar a aumentar o seu tráfego e no SEO (otimização dos motores de busca), já que fatores como o tempo de permanência e número de páginas visitadas interferem na performance da página. Outro canal interessante para a divulgação do seu screencasts são as landing pages, nome dado as páginas criadas para receber estrategicamente visitantes com o objetivo de gerar uma conversão. É um recurso amplamente utilizado no Marketing Digital, sendo as páginas de vendas e de captura, os modelos mais comuns .

Conheça as melhores ferramentas para gravar seu screencast

Mas as vantagens do screencast não param por aí. Além de captar as imagens da tela, é possível ainda acrescentar uma trilha sonora ou um áudio explicativo, por exemplo. E o melhor: para produzir um vídeo screencast, basta um software específico para este fim. Existe uma enorme variedade disponível, alguns gratuitos, outros em versões pagas. A seguir apresentamos uma lista com as principais ferramentas gratuitas de captura de tela e edição de vídeo, as duas principais etapas para a gravação do seu screencast.

Captura de tela

Para começar, apresentamos os softwares de captura de tela, ressaltando que alguns já possuem recursos simples de edição, o que, dependendo da complexidade da sua demanda, elimina a necessidade de utilização de um segundo programa.

Camtasia

É apontado por muitos como o melhor software para gravar screencasts. A versão completa, com uma série de funcionalidades, é paga. Mas o sistema possui uma versão de testes, totalmente gratuita que pode ser especialmente útil para quem ainda está iniciando a produção de vídeos neste formato.

Webnaria

É um software open source gratuito, ou seja, com código aberto, que é mantido pela comunidade de desenvolvedores comprometidos com o projeto. Não possui tantas funcionalidades como a versão paga do Camtasia e outros softwares, mas atende as necessidades dos iniciantes.

CamStudio

Simples de usar, intuitivo e o melhor: gratuito. Permite gravar toda a atividade da tela do dispositivo, mas não oferece grandes recursos de edição ou customização. Neste caso, é necessário recorrer a um segundo programa, adicionando um pouco de dificuldade a finalização do projeto.

Edição de vídeo

Uma fez feita a captação do conteúdo da tela, é possível usar programas específicos de edição para obter um melhor acabamento e garantir uma finalização mais profissional ao projeto. Aqui apresentamos algumas opções bem acessíveis.

Movie Maker/Windows 10 Photos/iMovie

São as opções mais corriqueiras para quem precisa editar vídeos, já que são ferramentas gratuitas e que, normalmente, vêm instaladas juntamente com o sistema operacional Windows e Mac.

Adobe Premiere

Trata-se de um software profissional, que disponibiliza uma versão gratuita de testes, mas seu uso é por tempo limitado. Possui vários recursos interessantes.

Avidemux 

Editor de vídeo gratuito para Windows 10/7/8, ideal para tarefas simples de corte. Suporta vários tipos de arquivos, incluindo AVI e arquivos MPEG.

OppenShot 

Software de edição open sourse que oferece recursos básicos, além de transições e efeitos de áudio.

Além destes, o mercado disponibiliza ainda uma infinidade de softwares de edição, que podem ajudar na produção de seu screencast. A dica para conseguir um material de boa qualidade é estar sempre atento ao apuro técnico, criando um conteúdo didático, mas sem perder a objetividade. Lógico que materiais mais complexos vão exigir maiores investimentos, profissionais qualificados e equipamentos de ponta.  Contudo, conforme demonstramos, existem diversos softwares e aplicativos que minimizam dificuldades técnicas, com soluções simples e intuitivas, tornando a produção mais acessível, facilitando o dia-a-dia, sobretudo de quem depende das redes sociais para fazer suas divulgações.