VIMEO OU YOUTUBE: QUAL É A MELHOR PLATAFORMA DE VÍDEO?

Vimeo ou YouTube, eis a questão! A duas estão entre as mais populares plataformas de compartilhamento de vídeo, porém guardam diferenças significativas entre elas. Enquanto o YouTube sempre apostou numa mistura eclética de conteúdo, impulsionados por anúncios, o Vimeo foi se consolidando como um espaço para a hospedagem de filmes de teor mais artístico. O glamour, entretanto, não se revertia em receitas e logo se traduziu em prejuízo. Foi quando a IAC, proprietária do Vimeo, decidiu alterar os rumos do negócio e focar no segmento corporativo. A estratégia deu certo e plataforma que permite filmar, editar, armazenar e distribuir vídeos, registrou um salto de 54% no volume de vendas durante o último trimestre de 2020 quando comparado ao mesmo período do ano anterior, com as vendas alcançando a marca dos US$ 84 milhões. Os assinantes bateram a marca de 1,5 milhão, um ganho de quase 25%, neste mesmo período. E desde então os números não param de subir, estabelecendo assim um dos grandes diferenciais entre as duas plataformas.

 

Solução para Criadores

Em entrevista, a CEO da Vimeo, Anjali Sud, responsável pela virada do negócio, explica que para conquistar o público, sem precisar disputar espaço com o YouTube, líder absoluto do mercado de compartilhamento de vídeos, a plataforma decidiu se posicionar muito mais como uma parceira de software para empresas, mais alinhada ao Slack, plataforma de comunicação empresarial, e ao Dropbox, serviço de armazenamento e partilha de arquivos. Desta forma, segundo a executiva, seu foco hoje está muito mais relacionado em fornecer ferramentas para criadores de conteúdo e monetizar as inscrições dentro da plataforma. “Um objetivo diferente das demais concorrentes, que, inclusive, assegurou a cada um a sua fatia de mercado”, afirma.

 

Anúncios

Com mais de dois bilhões de usuários ativos, os números do YouTube impressionam: diariamente são vistos aproximadamente 5 bilhões de vídeos, sendo carregadas quase 300 horas de conteúdo por minuto. Contudo, a não ser aqueles privilegiados que optam pelo YouTube Premium, opção paga, os demais mortais precisam conviver com uma abundância de publicidade, na forma de banners e comerciais exibidos antes e durante os vídeos, responsáveis por assegurar receita a plataforma.

No Vimeo, as coisas são diferentes. A plataforma, além da conta Basic que está disponível gratuitamente e consegue oferecer vários recursos, como proteção de vídeos com senha e uma ferramenta básica de conversão de vídeos, tudo isso sem o inconveniente dos anúncios, conta com planos pagos, que oferecem inúmeras vantagens para quem procura uma solução mais profissional, como: criação de vídeo com personalização da marca, chamadas para a ação no player, geração de leads, SEO da Vitrine, Google Analytics, número ilimitado de eventos ao vivo e webinars, Inscrições no webinar (até 100 inscritos por evento), entre outros. Na plataforma também é possível alugar, vender ou assinar os conteúdos produzidos pelos usuários.

 

Privacidade

A funcionalidade dos vídeos protegidos por senha, oferecida pelo Vimeo é também um atrativo, que seduz os aficionados por privacidade, que desejam limitar o acesso ao seu conteúdo. Outra diferença é que no Vímeo é possível compartilhar material apenas com os seguidores. Já no YouTube, um material restrito pode ser disponibilizado apenas através de link.

 

Liberdade artística

Desde que o material postado não contenha excesso de violência, sangue ou sexo, o Vimeo tem uma política mais condescendente que o YouTube, apesar de não tolerar “snuff films” (que mostram mortes reais) ou conteúdo explícito. Já para a elaboração dos vídeos, os dois oferecem opções de trilhas sonoras. Contudo, o YouTube vai além, permitindo adicionar e ativar legendas, editar um vídeo que já foi postado e aplicar filtros, funcionalidades só disponíveis em versões pagas do Vimeo. As duas plataformas, entretanto, são rígidas com questões relacionadas a direitos autorais.

 

Audiência

Embora a audiência do YouTube seja infinitamente maior, o Vimeo tem um público mais seleto, estando hoje muito mais focado em apresentar soluções para o mercado corporativo. Portanto, antes de optar por um ou outro, é necessário analisar cuidadosamente os objetivos, já que a proposta entre as duas plataformas é completamente diferente. E uma estratégia de distribuição de conteúdo mal planejada pode comprometer a audiência e os resultados pretendidos.

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