É fato que uma boa jogada de marketing pode mudar completamente o rumo de uma marca. Mas e se o seu produto já fizesse sucesso antes mesmo de existir? Pois é, isso foi o que aconteceu com o pessoal da cerveja Weiss Füder. Criada entre amigos amantes de cerveja, eles decidiram durante uma brincadeira elaborar um rótulo para uma de suas últimas criações, nele, o nome Weiss Füder de dupla conotação ia impresso e colado na garrafa. Pouco tempo depois, para a surpresa de todos a bebida havia viralizado nas redes sociais. Muitos dizendo até mesmo que a cerveja existia e que era alemã. Foi aí que a oportunidade surgiu, com uma visão empreendedora dos criadores Bruno Figueira, César Suziganm, Fábio D’Alessio e Samuel Lorenzetti, ela logo se tornou uma marca real e produzida em escala para o público no geral.
A cerveja já possui uma identidade forte nas redes sociais, seja por conta da sua viralização, de sua chegada em grandes influencers ou da forma como foi construída com a #mandecomgosto e seu slogan ‘a cerveja sem meias palavras’. Mas o que poderia enriquecer ainda mais a marca?
Estamos cercados de anúncios diariamente em praticamente qualquer site que acessamos na web. E os vídeos são uma ferramenta recorrente nas principais marcas bem sucedidas do mercado. Não é necessário muito esforço para se deparar com o audiovisual atribuído ao sucesso de grandes empresas. Sabendo disso a Rush Video, produtora de vídeo em Campinas, foi contratada para fazer vídeos publicitários para a marca, de uma maneira descontraída e inovadora.
A ideia é trazer situações do dia-a-dia nas quais uma boa cerveja pode ser a solução, por isso decidimos por fazer grande parte da captação do material no estúdio da própria Rush que contém toda a estrutura necessária para a gravação desse tipo de vídeo, além de proporcionar um controle muito maior de aspectos como a iluminação e ambiência. Utilizamos equipamentos de ponta como a já consagrada no mercado A7RIII da Sony que foi essencial principalmente para momentos de slow-motion, fresnéis de led, e difusores.
A movimentação de câmera também foi crucial na concepção das ‘pílulas’ publicitárias, grande parte dela utilizou a técnica de unir as cenas com movimentos através de imagens B-Roll (a mesma técnica que o canadense Daniel Schiffer, cineasta e youtuber, utiliza em suas maiores peças). Essa técnica procura trazer o dinamismo extremo para as cenas, tornando-as praticamente hipnotizantes, tudo isso somado a técnicas de estúdio fizeram a cerveja parecer ainda mais apetitosa quando assistida.
Uma das maiores dificuldades quando se trabalha com alimentos e bebidas em estúdio, é não só procurar mantê-lo no estado o mais natural possível e convincente, como também torná-lo atrativo visualmente, e não foi diferente nesse caso. Como poderíamos manter a aparência “geladinha” de uma cerveja recém tirada do freezer por horas consecutivas no estúdio, sem precisar ficar o tempo todo trocando de produto? É aí que a magia acontece! Em quase 100% dos casos isso é impossível naturalmente, o mesmo funciona com pratos quentes, técnicas profissionais são utilizadas para que isso seja feito da melhor maneira possível, e no caso da Weiss Füder optamos por utilizar materiais totalmente diferenciados. E essa construção foi feita em duas camadas, primeiro utilizamos o verniz fosco, para trazer a aparência do “embaçado” dos fracos de produtos que saem direto da geladeira, tanto nas garrafas quanto nos copos. Logo em seguida o maior questionamento era como manter as gotas que se condensam do lado externo dessas garrafas sem que elas evaporassem no calor do estúdio? A ideia foi simples mas muito bem sucedida. Misturamos glicerina líquida com água! O que embora seja um pouco ‘grudento’, causou um efeito de retenção dessas gotas que permaneceram por muitas horas no estúdio sem ter sua aparência alterada! Outro truque que nos auxiliou bastante a ter filmagens do produto rodando sem precisar fazê-lo em 3D, foi a utilização de um toca discos como base para a garrafa, que foi ligado de forma que com a garrafa centralizada a mesma pudesse girar 360º.
Esses são apenas alguns dos milhares de truques utilizados no mercado para potencializar produtos. E por isso o papel de uma produtora de vídeo com profissionais capacitados e equipamento de última geração pode fazer toda a diferença!
Se interessou? Você pode acompanhar um pouco mais de nossas produções e ficar por dentro de tudo o que rola na produtora no instagram @rushvideocampinas e também poderá acompanhar o resultado dessa campanha que está muito bacana futuramente nas redes sociais da Weiss Füder (@cervejaweissfuder).
Rush Video – Ideias em movimento.
