Com mais de dois bilhões de usuários e um bilhão de horas assistidas por dia, o YouTube é também o segundo maior mecanismo de busca, atrás apenas do próprio Google. E embora em 2020 a plataforma tenha registrado um aumento em sua receita, foram US$ 4,028 bilhões com publicidade apenas no primeiro trimestre, o serviço tem investido em novas maneiras de ganhar mercado e, claro, monetizar. Uma delas é o serviço de streaming YouTube TV, que apesar de não ter desembarcado ainda no Brasil, já é sucesso nos Estados Unidos, onde agora oferece transmissões ao vivo em 4K. A novidade foi lançada em tempo de transmitir os Jogos Olímpicos Tóquio-2020, oferecendo ao usuário a possibilidade de assistir e/ou gravar as competições, além de disponibilizar um quadro de medalhas com atualização em tempo real. Porém, para alcançar a qualidade, os consumidores precisam ter uma televisão compatível e um dispositivo de streaming.

Lançado em 28 de fevereiro de 2017, o YouTube TV é um serviço de streaming robusto, voltado para assinantes de TV a cabo, que inclui acesso à programação ao vivo das quatro principais redes de transmissão dos Estados Unidos (ABC, CBS, NBC e Fox), além de redes populares de esportes, notícias e entretenimento com base na localização, como AMCBBC AméricaBBC World News, ESPNFXMSNBC, entre outros. Os canais AMC Premiere, ShowtimeStarz e NBA League Pass podem ser incluídos no pacote com custos adicionais, sendo que a maioria das redes oferece algum conteúdo sob demanda. São mais 80 canais. O diferencial é que, além de oferecer TV ao vivo, via internet, a plataforma conta ainda com vídeos sob demanda e DVR, os gravadores digitais, baseado em nuvem, permitindo download de conteúdos para exibição offline. Mas o grande atrativo desde novo pacote 4K, que deve agradar em cheio os usuários, é o fim dos limites de transmissões simultâneas, a exemplo do que acontece com as plataformas de streaming concorrentes, como a Netflix, por exemplo, e dos planos mais básicos do próprio YouTube TV, que restringe a quantidade de dispositivos que podem acessar o aplicativo ao mesmo tempo. “Esta nova opção adicionará transmissões simultâneas ilimitadas em casa, para que toda a família possa desfrutar da programação em diferentes telas ao mesmo tempo”, afirmou Neal Mohan, diretor de produto da plataforma. Além disso, o pacote de atualização do serviço inclui ainda a possibilidade de download da programação para assistir offline, com capacidade de baixar gravações do DVR para celulares ou tablets. Por fim, o serviço passará a suportar áudio Dolby 5.1, independente do pacote do assinante, sem custo extra.

Mas as novidades não param por aí. O YouTube TV também contará com novos recursos nas listas de reprodução de músicas e ainda terá sua navegação simplificada para facilitar o acesso aos seus conteúdos, além de contar com travas de segurança para crianças, restringindo o acesso a programação, de acordo com critérios definidos pelo pais. E como se tudo isso não bastasse, o YouTube já alertou os criadores de conteúdo avisando que está trabalhando em novas funções para o “Shorts”. A ferramenta é um equivalente ao Reels do Instagram e ao TikTok, que são voltados para vídeos curtos. Na época do lançamento da ferramenta, a plataforma emitiu um comunicado dizendo que: “o Shorts é uma nova experiência de vídeo de formato curto para criadores e artistas que desejam gravar vídeos cativantes usando apenas seus telefones celulares”. De acordo com Mohan, com as novas funcionalidades, o YouTube TV pretende “redefinir a maneira como o mundo experimenta conteúdos audiovisuais”.

 

Preço Salgado

Toda a tecnologia agregada, entretanto, encareceu ainda mais o serviço, que já conta com preços salgados, mesmo no seu pacote mais básico que sai por US$ 64,99 por mês (cerca de R$ 330,00). Já o novo plano 4K Plus custa US$ 84,98, aproximadamente R$ 435,00. Para atrair a audiência, a plataforma oferece um período de um mês de degustação. Depois, os novos usuários podem optar pela assinatura por um valor promocional de US$ 9,99 (cerca de R$ 50), por tempo limitado.

 

Qual a diferença entre o YouTube Premium e YouTube TV?

YouTube Premium, anteriormente batizado de YouTube Red, é um serviço de assinatura que disponibiliza todo o conteúdo da plataforma sem os anúncios que são vistos no início e no meio dos vídeos, além de outras regalias. Além disso, o assinante premium também tem acesso a conteúdos exclusivos, pode baixar vídeos para visualização off-line e ouvir áudio em segundo plano com o app normal ou no aplicativo do YouTube Music.

Embora o Premium possa ser acessado pela web e pelo aplicativo, os recursos como reprodução off-line e reprodução em segundo plano são limitados aos aplicativos mobile. Existem três opções de assinatura mensal do YouTube Premium. O plano tradicional custa R$ 20,90 por mês e oferece um período de um mês de teste grátis. O plano família, que permite a utilização de até cinco pessoas, tem preço mensal de R$ 31,90, com teste gratuito de 30 dias. E o Youtube Premium para estudantes custa R$ 12,50 por mês, com período de carência de um mês para teste. O desconto pode ser utilizado por até quatro anos, com confirmação anual da matrícula na instituição de ensino. O melhor é que todos os pacotes podem ser cancelados a qualquer momento, sem complicações, bastando acessar a aba “compras” e desativar a assinatura.

 

Conteúdo original 

Outra estratégia do YouTube para tentar alavancar a sua base de assinantes premium e fazer frente as plataformas de streaming, como Netflix e Disney+, é apostar em conteúdo original. O YouTube Originals, como é chamado o estúdio responsável por gerar conteúdo próprio abriu as atividades com um documentário sobre a vida do cantor Justin Bieber, que estreou em janeiro de 2020. Em 10 episódios, o artista canadense revela suas intimidades, inclusive sobre seu casamento com Hailey Bieber, filha do ator Stephen Baldwin. Com orçamento de US$ 20 milhões, a atração teve a maior audiência registrada pelo YouTube para um programa original: 32,5 milhões de pessoas assistiram ao primeiro capítulo da série durante sua primeira semana de exibição. E as produções originais seguem a todo vapor, inclusive, no Brasil, onde alguns dos principais canais da plataforma, como Galinha PintadinhaKondzillaPorta dos Fundos e Whindersson Nunes, receberam investimentos para a produção de conteúdos exclusivos destinados apenas aos assinantes. Para criadores de conteúdo, ter mais um player apostando em programação própria significa novas oportunidades. Já o expectador ganha com mais opções de informação e entretenimento. Uma competição saudável para um mercado que vem crescendo vertiginosamente.

 

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