Investir na curiosidade dos espectadores é uma fórmula tão antiga quanto eficaz, que desperta o interesse do público, independentemente da plataforma. Por isso mesmo, serve como matéria-prima para o Making Of, conteúdo que ajuda o público a conhecer os detalhes de uma produção audiovisual, especialmente o que acontece por trás das câmeras – as histórias, conflitos, efeitos especiais e desafios – revelando as etapas percorridas até a edição final. Mostrar os bastidores, seja de uma superprodução hollywoodiana, de um vídeo corporativo, de uma sessão fotos, de um evento também, rende muito material, às vezes, tão interessante quando o principal. Por isso, o making of acabou virando um produto e hoje, empresas como a Rush Video, produtora de vídeo em Campinas, já se preocupam em captar cenas do backstage e o making of, frequentemente, pode ser incluído no contrato firmado com o cliente.

O que é making of?

A expressão é de origem inglesa e pode ser traduzida como “feitura de”. Por isso, making of é, por definição, a prática de realizar um vídeo mostrando os bastidores de uma produção de conteúdo audiovisual. Aliás, o termo é frequentemente grafado de forma incorreta: “Making-off”. Mas a palavra “of”, na verdade, possui apenas um “f” no final. O termo, contudo, só se popularizou com o documentário que mostrava os backstage do clipe thriller, de Michael Jackson, de 1982.

Cenas de Bastidores, Por trás das Câmeras e Making Film eram expressões usadas para denominar o formato que tem como precursor um curta metragem chamado “Making Motion Pictures: a Day in the Vitagraph Studio”, de 1908, mostrando todas as etapas do processo de filmagem, desde a concepção do roteiro, passando pela captação e edição.

Mas foi somente nos anos 2000 que este tipo de conteúdo caiu no gosto da audiência. O interesse, aliás, não veio por acaso. A evolução da indústria cinematográfica e o uso cada vez mais frequente de efeitos especiais, acabou despertando o interesse do público, cabendo ao making of desvendar os truques usados por trás das câmeras. Com a chegada do digital, aliás, os DVDs de grandes produções, começaram a vir com o making of, cada vez mais produzido, como bônus especial.

Qual o segredo do sucesso deste formato?

O grande trunfo do making of é aproximar seus personagens da audiência, pois registra momentos descontraídos e espontâneos. No caso de grandes produções, podemos ver ídolos e celebridades em situações descontraídas com os colegas, sem maquiagem e figurino, muitos trazem entrevistas sobre as dificuldades de realização de algumas cenas, os exercícios de preparação, segredos da maquiagem, além de erros, gafes, brincadeiras, problemas técnicos e etc. Com isso, humaniza as produções, provocando um sentimento de empatia do público com todos que integram aquele trabalho. Também revela personagens desconhecidos, que atuam apenas por trás das câmeras, como diretores, roteiristas, dublês e dubladores, maquiadores, figurinistas e equipe técnica. No caso de séries, por exemplo, o making of permite que os fãs ampliem o ambiente de imersão, solidificando ainda mais o engajamento com o produto.

A série “Game of Thrones”, por exemplo, um fenômeno de audiência em todo o mundo, oferecia em seus episódios um pequeno making of, mostrando locações das filmagens e entrevistas com o elenco e equipe técnica, além de desvendar os recursos para a captação de algumas cenas, como as famosas batalhas épicas.

O formato faz tanto sucesso que até mesmo os youtubers se renderam a ele. O Porta dos Fundos, um dos primeiros canais de grande audiência no Brasil, recorre ao making of para mostrar erros de filmagem e até as dificuldades de concentração dos atores que, muitas vezes, não conseguem conter o próprio riso na gravação de seus esquetes de humor. O sucesso é tão grande que eles criaram um canal exclusivo para divulgar os making of produzidos por eles. “Fundos da Porta”, um trocadilho com o nome original, já possui quase 800 mil inscritos.

Na área musical, o coreano PSY, além de ter um dos vídeos mais acessados do Youtube, também é um dos líderes em popularidade na realização de Making of de clipes musicais. Gangnam Style Making Film (2012), já contabiliza milhões de visualizações. Em terras tupiniquins, nomes como Luan Santana, Tiago Iorc, Skank, Ludmila e Anitta apostam no formato para dar ainda mais visibilidade às suas canções, desvendando ainda aspectos técnicos ligados a produção.

O fato é que o making of acaba transcendendo as estratégias de marketing. É uma forma criativa de mostrar todos os recursos artísticos e tecnológicos envolvidos na produção e de valorizar também o trabalho dos profissionais que atuam nos bastidores. É ainda uma oportunidade de humanizar o conteúdo, ao mostrar as dificuldades, erros, acertos, ensaios e entrevistas sobre o processo criativo.

Rush Video – Ideias em Movimento.