A Rush Vídeo é uma produtora de conteúdo audiovisual que está há três décadas no mercado. Durante este tempo, acompanhou a transição do analógico para o digital, o nascimento da Internet e o surgimento de novas mídias, como tablets e smartphones. Dentro deste contexto, é natural que a Rush esteja sempre atenta sobre as novidades deste admirável mundo novo, especialmente aquelas relacionadas a sua área de atuação. Por isso, um post sobre o potencial do Youtube para potencializar o alcance dos conteúdos, sobretudo para quem pretende atingir novos públicos, de diferentes tipos de negócios, publicado recentemente no blog da Leadfeeder, aplicativo da web desenvolvido para empresas que desejam aumentar sua inteligência de vendas, nos chamou atenção e acabou sendo objeto deste artigo.

A esmagadora maioria das estratégias de marketing digital tem por objetivo principal aprimorar o posicionamento das marcas no Google ou aproximar uma empresa dos clientes por meio de rede sociais, como Instagram, Facebook, Twitter e até LinkedIn. Entretanto, é comum que o potencial do YouTube seja negligenciado. Em defesa da importância deste canal, basta dizer que é o segundo maior mecanismo de busca, atrás apenas do Google. E foi amparada nesta informação que a Mindvalley University mostrou, na prática, como uma plataforma de compartilhamento de vídeos pode ajudar a impulsionar diferentes tipos de negócios e, mais do que isso: ajudar a expandir a audiência. Em apenas seis meses, a faculdade que oferece cursos ligados ao bem-estar e qualidade de vida, registrou um crescimento exponencial e hoje registra mais de 1,7 milhões de assinantes em seu canal no YouTube.

O Youtube já fazia parte da estratégia de marketing digital da faculdade que, desde 2011, compartilhava vídeos na plataforma. Mas em 2017, a equipe encarregada da produção de conteúdos, liderada por Vadim Fink, chefe de marketing da Mindvalley, iniciou a criação de vídeos sobre desenvolvimento pessoal, que na avaliação dele tinha um maior potencial de engajamento. Paralelamente, Sebastian Beja, especialista sênior em SEO, começou a utilizar táticas de otimização usando um dos vídeos da empresa. E foi o sucesso do vídeo “How do You read one book a week”, de Jim Kwik, o responsável por alertar a equipe de Mindvalley para o potencial de negócios do YouTube. Foram 13.000 novos inscritos em apenas uma semana. A partir daí, a equipe se debruçou sobre a plataforma para entender o comportamento da audiência e assim ampliar a sua base de assinantes.

A Chave do Sucesso

Segundo Sebastian Beja, uma das chaves do sucesso no Youtube está em investir nas tags corretas. Para quem não sabe, tags são as palavras-chaves ou termos associados ao conteúdo que ajuda na sua descrição e permite uma classificação da informação. Mas ao contrário da otimização de um site, onde o objetivo para ganhar relevância no Google é alcançar a primeira página do mecanismo de busca, no Youtube o segredo é garantir que seu material apareça na lista dos próximos vídeos sugeridos e para isso apostar nas tags corretas é primordial.

Tags no YouTube são muito parecidas com palavras-chave em SEO, que pode ser traduzido como otimização para motores de busca, ou seja: estratégias utilizadas com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais dos mecanismos de busca (Google, Bing, Yahoo e etc), gerando conversões, sejam elas, um lead, uma compra, um envio de formulário, agendamento de consulta, entre outras possibilidades. E o que a equipe de Marketing da Mindvalley percebeu é que combinando ferramentas de SEO com informações de extensões gratuitas – como a VidIQ, do YouTube, a Keywords Everywhere, do Google Chrome e o próprio Google Trends – é possível gerar listas abrangentes de tags para adicionar aos vídeos. Sim, a geração de tags não deve ser aleatória, é necessária muita pesquisa. Aliás, vale acrescentar que é importante, inclusive, analisar individualmente cada tag para saber se não está associada a um concorrente ou a algo que não seja compatível com o posicionamento da empresa ou produto em questão.

E para descobrir quais tags estavam sendo usadas pela concorrência, a Mindvalley investigou os cinco principais vídeos de cada um, usando o VidIQ para compilar cada tag, destacando aquelas que pudessem estar relacionadas ao vídeo de Jim Kwik.

Ao combinar dados das três ferramentas de pesquisa, a equipe do Mindvalley conseguiu desenvolver uma lista de possíveis tags para cada um de seus vídeos e assim escolher uma palavra-chave principal para cada vídeo, além de uma variedade de palavras-chave relacionadas que se aplicavam a todos os vídeos do Mindvalley, bem como palavras-chave específicas do conteúdo, relacionadas ao tema central de cada vídeo. E, por fim, depois de criar e priorizar inúmeras listas de palavras-chave, a equipe adicionou as melhores palavras-chave como tags a cada um dos vídeos do YouTube da Mindvalley, o que resultou numa lista de tags muito mais longa do que a maioria das empresas usa para vídeos do YouTube.

Mas embora a otimização de tags tenha gerado grandes melhorias no alcance da Mindvalley no YouTube, a equipe de marketing da faculdade percebeu que existem outras providências que também ajudam a melhorar esta performance. A primeira dica é básica: criar vídeos atraentes. E aqui ressaltamos a necessidade de entregar esta tarefa a profissionais ou empresas que realmente entendam do assunto, como é o caso da Rush Video. A segunda dica é otimizar o título do vídeo, que precisa ser atraente para chamar atenção, deve necessariamente incluir a palavra-chave principal e ainda comunicar valor para a audiência. Para uma verificação rápida da qualidade do título, vale utilizar a ferramenta Headline Analyzer, disponibilizada gratuitamente pelo Coschedule. É preciso ainda atenção nas descrições do vídeo, que deve contar as palavras-chaves identificadas e, se possível, vincular a outros vídeos e direcionar o tráfego para as páginas de destino de seus produtos e serviços.

Comentários

A equipe da Mindvalley também percebeu que participar ativamente dos comentários é um dos critérios usados pela plataforma para recomendar os vídeos. Por isso, sempre que possível é importante responder aos comentários, mostrando que a empresa está prestando atenção aos seus seguidores. Outra dica é curtir os comentários, estimulando a participação dos seguidores que, desta forma, se sentem prestigiados.

Hoje, a Mindvalley trata o YouTube como um canal de engajamento, uma mídia eficaz para apresentar a empresa e os seus produtos. E por isso, mantém links para o seu site institucional (CTA – Call to Action) e produtos embutidos em cada descrição do vídeo. Mas a Mindvalley não impulsiona agressivamente seus CTAs e produtos no YouTube, evitando conflitos com os objetivos da plataforma.

E foi assim, com esta dinâmica de trabalho, que a faculdade conseguiu turbinar seu canal do Youtube que hoje é uma ferramenta de marketing importante para o seu negócio.

Rush Video – Ideias em Movimento.