Vídeo e música em sinergia: Spotify sessions chega ao Brasil
O Spotify deu um novo passo em sua estratégia de conteúdo audiovisual ao lançar no Brasil e em outros países da América Latina, como a Colômbia, a iniciativa Spotify Sessions – um projeto que combina performance musical com vídeo exclusivo, elevando a experiência dos usuários para além do streaming de áudio tradicional. A novidade foi lançada em seis de novembro e por aqui a cantora Ana Castela foi escolhida como a grande representante para a estreia do formato. A escolha da sertaneja é uma oportunidade de apresentar este estilo musical, genuinamente nacional, a novos países e culturas, facilitando a circulação do conteúdo além das fronteiras regionais já que a plataforma aumenta a acessibilidade e o potencial de compartilhamento do conteúdo.
É relevante frisar que o consumo de música brasileira fora do Brasil tem crescido significativamente, com um aumento de 51% no último ano, indicando um mercado internacional receptivo a este novo modelo. E neste sentido, a chegada do Spotify Sessions em países latinos é vista como um passo estratégico para solidificar a presença da música regional, incluindo a brasileira, no cenário global, alavancando o alcance e a capacidade de descoberta da plataforma.
Novo cenário
A plataforma, que já havia trazido versões do formato “Sessions” em gravações ao vivo, ganha nova roupagem para recepcionar a novidade, reforçando assim a sua nova estratégia ancorada no vídeo e no design criativo dos artistas, gerando um EP audiovisual com cinco faixas, conforme o lançamento divulgado. Este alinhamento entre música e vídeo proposto pelo “Sessons” se aproxima dos videoclipes veiculados pelas plataformas de vídeo, indo muito além de um simples “suplemento” ao áudio.
Acesso democrático
Segundo o player, por enquanto, no Brasil, a novidade estará disponível para todos os usuários, inclusive os da versão gratuita, o que demonstra uma aposta em escala de audiência, iniciativa que pode abrir novas janelas de publicidade, patrocínio ou formatos híbridos de monetização audiovisual. Vale destacar que nos demais mercados onde a “Sessons” já está em vigor há mais tempo, os vídeos só são disponibilizados para os assinantes Premium.
Como o Spotify Sessions funciona
Cada “Session” é criada por um trio composto pelo artista principal, um diretor musical e um diretor visual. Juntos, estes profissionais elaboram a performance, os arranjos musicais e o visual. O resultado são vídeos inéditos de cada canção escolhida, gravados em cenários que fogem do estúdio tradicional ou shows de palco convencional. No anúncio brasileiro, foi ressaltado que os áudios das faixas poderão ser usados em Reels Instagram ou TikTok — o que reforça a convergência entre música, vídeo e redes sociais. Segundo a própria plataforma, o Sessions é uma resposta a crescente demanda por formatos que combinem som e imagem nas performances musicais.
O que esta novidade representa para o audiovisual
Impulsionados pela iniciativa do player, que detém mais de 30% do mercado global, sendo o líder em seu segmento, a tendência é que as demais plataformas de streaming de áudio se posicionem também como veículos audiovisuais, transformando-se em competidores que a partir de agora devem avançar por um território mais amplo onde música, imagem e performance se fundem. Desta forma, ao se estabelecer uma nova demanda por produção de vídeo musical de alta qualidade, se abre uma importante frente de trabalho para o mercado audiovisual, com oportunidades para artistas, produtoras, diretores visuais e equipe técnica audiovisual.
Agora é esperar para saber como este formato será aceito pelo público nacional, ou seja: se vai gerar um engajamento sustentável, que justifique os investimentos. Mas desde já esta é uma das novidades mais relevantes do segmento audiovisual nos últimos meses.
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