TENDÊNCIAS DO MERCADO AUDIOVISUAL PARA 2024: UMA JORNADA IMERSIVA E INTERATIVA

Segundo pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media , o vídeo já alcança 99,6% dos brasileiros.
Não é por acaso que o relatório Inside Video 2023 apontou a liderança dos investimentos em
vídeo no mercado publicitário brasileiro. De acordo com este estudo, 71% do montante
aportado pelas dez marcas mais valiosas no País foi direcionado para este formato. Daí a
importância do audiovisual para a estratégia de comunicação das empresas, independente do
segmento e tamanho. Contudo, a forma de produção e distribuição dos conteúdos em vídeos
vem passando ao longo dos anos por um contínuo processo de evolução. Por isso, é necessário
estar sempre atendo às tendências do mercado. E dentro deste contexto, o ano de 2024 se
anuncia como um marco na evolução dos hábitos de consumo, tanto na TV quanto na internet.
As projeções apontam para um crescimento das experiências imersivas e interativas, que
tendem a se tornar cada vez mais sofisticadas, com foco em personalização, conteúdo sob
demanda e formatos inovadores. Confira agora algumas das principais tendências para o
audiovisual em 2024.

Reinvenção da TV

A televisão tradicional, linear, vai passar por um processo de reinvenção, incorporando ao seu
menu de ofertas recursos interativos e streaming sob demanda. Já as plataformas como
Netflix, Disney+, HBO Max e Amazon Prime Video devem continuar a registrar um crescimento
contínuo em suas respectivas bases de assinantes, oferecendo cada vez mais conteúdo original
e exclusivo, além de recursos extras, como personalização de sugestões, listas de reprodução e
interação social.

Vídeos curtos e imersivos

A popularidade dos vídeos curtos em plataformas como TikTok, Instagram, com os reels e
stories, e o YouTube com o shorts continuará a crescer. Amparado na rapidez e dinamismo,
esse formato tende a se tornar cada vez mais relevante para a comunicação e o marketing,
exigindo dos criadores de conteúdo e publicitários muita criatividade e capacidade de
condensação das informações.

Conteúdo personalizado e sob demanda

O espectador, cada vez mais, solicita conteúdo personalizado e sob demanda. As plataformas
de streaming seguem investindo pesado em algoritmos cada vez mais sofisticados para
recomendação assertiva de conteúdos relevantes, de acordo com o perfil de cada usuário.

Realidade virtual e aumentada

Outra tendência é inserir opções de interatividade nos conteúdos, permitindo ao usuário
escolher, por exemplo, diferentes finais para uma trama, ângulos de câmera e até mesmo
participar da história. A realidade aumentada (RA) e a realidade virtual (VR) também devem
ganhar cada vez mais espaço no consumo de vídeos, proporcionando experiências imersivas e
interativas que transportam o espectador para dentro da cena. Embora seja uma tecnologia

ainda em desenvolvimento, tem todo o potencial para revolucionar a forma como assistimos
conteúdo audiovisual.

Conteúdo Educativo e Informativo

A demanda por conteúdo educativo e informativo em vídeo continuará crescendo em 2024.
Plataformas como YouTube, Udemy, Khan Academy, entre tantas outras, já oferecem uma
grande variedade de cursos e tutoriais sobre diversos temas, desde idiomas e matemática até
culinária e programação e esta é uma tendência que só tende a crescer, incorporando-se a
este universo todas as novas possibilidades que estão sendo atreladas ao vídeo.

Transmissões ao vivo interativas

As lives, transmissões ao vivo que começaram a ganhar notoriedade durante a pandemia, se
consolidam como uma ferramenta poderosa de comunicação e engajamento. Plataformas
como Twitch, YouTube Live e Instagram Live permitem que criadores de conteúdo interajam
com seus seguidores em tempo real, apresentando produtos, respondendo perguntas,
realizando entrevistas e até mesmo jogando games juntos.

Vídeos compatíveis com dispositivos móveis

Hoje já não faz mais sentido produzir conteúdos em vídeo que não sejam formatados para
dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Um levantamento realizado pela Fundação
Getúlio Vargas em 2023 concluiu que existem 2,2 dispositivos digitais – entre notebooks
desktops, tablets e smartphones – para cada habitante no Brasil. Apenas os smartphones
somam 249 milhões, um número 20% maior do que o do que o total da nossa população.
Portanto, faz cada vez mais sentido investir em vídeos produzidos também no formato vertical
e com legendas incorporadas que garantem uma melhor experiência de visualização.

Acessibilidade e inclusão

A demanda pela inclusão de recursos de acessibilidade, como legendas e audiodescrição, se
torna cada vez mais relevante, assegurando assim que todos os públicos possam ter acesso ao
conteúdo em vídeo. As plataformas de streaming e os criadores de conteúdo devem estar
atentos à necessidade de oferecer opções de acesso a pessoas com deficiência visual ou
auditiva.

Segurança e proteção de dados

Este é um tema sensível e que merece toda a atenção dos players, a fim de garantir a proteção
e a segurança dos dados dos usuários, assegurando a privacidade das informações pessoais
contra vazamento e a ação de hackers.

Publicidade personalizada e relevante

Dentro de todo o cenário apresentado, é fácil concluir que a publicidade em vídeo continuará
a crescer em 2024. Contudo, o foco está em garantir a distribuição, através de algoritmos cada
vez mais sofisticados, de anúncios personalizados e relevantes para cada espectador. Os canais
de streaming, que já estão incorporando espaços publicitários em suas plataformas e

conteúdos, a depender do plano escolhido pelo usuário, seguirão utilizando dados de
comportamento e interesses para garantir que as publicidades veiculadas sejam cada vez mais
segmentadas e eficazes para os anunciantes.

Em resumo, no que diz respeito às tendências no consumo de vídeo, tanto na TV quanto na
internet, o ano de 2024 terá como foco a oferta crescente de experiências imersivas e
interativas, além de conteúdos personalizados e sob demanda, formatos inovadores e
acessibilidade para todos os públicos. Players e criadores de conteúdo que estiverem na
contramão destas demandas tendem a se tornar obsoletos e perder espaço para aqueles que
estão atentos ao comportamento de um mercado em constante evolução.

Rush Vídeo: ideais em movimento