STREAMING: UM NOVO LAR PARA AS TELENOVELAS
As novelas, um formato narrativo que por décadas cativou milhões de telespectadores ao redor do mundo, estão vivenciando uma nova era com a ascensão das plataformas de streaming. A mudança do formato tradicional da televisão aberta para o universo digital trouxe novas possibilidades criativas, modelos de negócio e formas de consumo, transformando a maneira como apreciamos essas histórias. E assim este modelo clássico da dramaturgia brasileira parece ter conquistado um espaço cativo dentro dos catálogos dos serviços de streaming. Plataformas como Netflix, Max, Amazon Prime Video e Globoplay estão investindo cada vez mais em produções originais e licenciando clássicos. A Globo, aliás, afirma que um quarto da audiência da sua plataforma é oriunda de seus catálogos de novelas antigas. E embora continue investindo em títulos do gênero voltados para a TV aberta, que vê a sua audiência minguar cada vez mais, a empresa tem investido cada vez mais no seu serviço de streaming. Entretanto, para garantir aos espectadores uma experiência mais personalizada e acessível, o formato foi atualizado e hoje apresenta algumas diferenças significativas em relação ao modelo tradicional.
Novidades
As singularidades das novelas produzidas para o streaming são impulsionadas pela natureza das plataformas e pelas expectativas do público que consome conteúdo online, que está em busca por conteúdos mais dinâmicos, com narrativas envolventes e que se adaptem aos seus hábitos de consumo. Mas com as devidas adaptações e atualizações, o sucesso deste produto que tem tanto do DNA nacional parece ser garantido, não apenas no Brasil, mas em outros países. “Pedaço de Mim” é um exemplo. Estrelada por Juliana Paes, uma atriz consagrada dentro deste universo, se tornou um fenômeno na Netflix, conquistando o coração de milhões de assinantes ao redor do mundo. E já em 2025, os noveleiros de plantão poderão ver Camila Pitanga na inédita “Beleza Fatal” e Grazi Massafera protagonizando o remake de “Dona Beja”, no papel que já foi de Maitê Proença. As duas produções são da Max, que pertence ao HBO, que deve trazer ainda uma nova versão de “Pai Herói”, novela clássica assinada por Janete Clair, exibida na Rede Globo em 1979.
O segredo do sucesso
Mas o que explica esse êxito tão expressivo num formato tão diferente da programação linear ofertada pelas TVs abertas? O bom desempenho, neste caso, é multifatorial. Para começar é preciso considerar que os hábitos de consumo dos espectadores estão em constante mudança, o que exige que as novelas se adaptem às novas tecnologias e formatos. Neste caso, uma das vantagens é a acessibilidade que estes players asseguram aos seus espectadores que podem assistir aos conteúdos a qualquer hora e em qualquer lugar, com a possibilidade de maratonar os episódios, que geralmente são mais curtos e as temporadas menos extensas, o que permite um planejamento mais preciso da narrativa. A narrativa também é mais dinâmica, com acontecimentos se desenrolando em um ritmo mais acelerado para manter o interesse. Outro ponto é que graças aos algoritmos, as plataformas oferecem recomendações personalizadas, facilitando a descoberta e disseminação dos títulos para um público muito mais abrangente, rompendo rapidamente as fronteiras do país de origem. A interatividade é outro atrativo relevante. Alguns serviços de streaming permitem a interação com a audiência, que pode votar em seus personagens favoritos e participar de enquetes e ainda utilizam as redes sociais de forma mais intensa para dialogar com o público, criar debates e gerar buzz, além de oferecem conteúdo extra, como cenas deletadas, bastidores e entrevistas com o elenco, para aprofundar a experiência.
Os produtores de novelas para streaming têm mais liberdade criativa, possibilitando a criação de narrativas mais ousadas e inovadoras, com temas e personagens mais complexos e polêmicos, que podem não ser adequados para a televisão aberta. A linguagem utilizada é mais próxima da falada pelos jovens, com gírias e expressões mais contemporâneas. A linguagem visual que está mais próxima do cinema, com cenas mais elaboradas e uma fotografia mais rica. Também há um uso mais ostensivo de recursos tecnológicos, como efeitos visuais, trilha sonora e edição que são mais sofisticadas.
Futuro
Vale ressaltar ainda que a concorrência entre as plataformas é acirrada, o que exige que as novelas sejam cada vez mais inovadoras e de alta qualidade. Mas o futuro é promissor. Com a crescente popularidade dos canais de streaming e a evolução da tecnologia, podemos esperar ainda mais inovações e novidades nesse formato, com um catálogo cada vez mais diversificado, com tramas originais de diferentes países e culturas. As novelas têm ainda um vasto território para se reinventar e conquistar um público cada vez maior e mais heterogêneo, oferecendo histórias emocionantes e relevantes para a sociedade atual.
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