SAIBA TUDO SOBRE O FORMATO AVOD
Um novo formato está se estabelecendo dentro do mercado de produção audiovisual
publicitária. Trata-se do AVOD, sigla que significa “advertising video on demand” ou “vídeo
sob demanda baseado em anúncios”, que chega seguindo a trilha aberta pelo SVOD –
subscription video on demand, vídeo sob demanda baseado em assinatura, onde o usuário
paga uma mensalidade para ter acesso ao conteúdo sem anúncios, entre outras vantagens,
como acontece com os assinantes do Youtube, por exemplo. Esta nova configuração chega
para atender as necessidades de monetização das plataformas de streaming que seguem um
modelo de negócios onde o conteúdo é oferecido gratuitamente para o usuário ou através de
assinaturas com preços competitivos, intercaladas por anúncios publicitários. A própria Netflix,
gigante do segmento, interessada em recompor sua base de assinantes e ampliar a receita,
lançou recentemente um plano mais barato com propaganda. A estratégia tem como objetivo
atender clientes que buscam alternativas mais acessíveis para ter acesso à programação.
Desafios
Embora abra um universo de possibilidades para a ampliação da receita e alcance de um
público maior, o modelo AVOD também tem seus desafios, pois a monetização depende do
número de visualizações e da efetividade dos anúncios exibidos. Além disso, a experiência do
usuário pode ser comprometida pela frequência e pela qualidade das propagandas que
também podem exigir mais largura de banda e recursos do dispositivo utilizado, o que pode
afetar a qualidade da transmissão.
O mercado, no entanto, prefere se amparar em exemplos de sucesso, como é o caso do
YouTube e PlutoTV, onde o formato têm se mostrado eficaz na geração de receita . Além disso,
grandes players utilizam algoritmos de machine learning, baseados em dados do histórico de
visualização de cada usuário, análise de cluster, bem como informações comportamentais e
demográficas, recursos que certamente serão utilizados para a exibição de anúncios
selecionados de acordo com os interesses individuais, o que é muito atraente para os
anunciantes.
Produção
A produção de vídeos publicitários em formato AVOD também envolve uma abordagem
diferenciada se comparada com outros formatos de publicidade, pois o objetivo é criar um
conteúdo atraente e envolvente o suficiente para prender a atenção do público dentro de uma
plataforma de streaming de vídeo. Neste contexto é essencial observar alguns aspectos como:
Roteiro – desenvolva um roteiro conciso e direto para o vídeo. Certifique-se de que a
mensagem principal seja clara e objetiva e não se esqueça de incluir uma CTA (chamada para
ação). O público deve entender rapidamente o que está sendo anunciado e qual é o objetivo
do anúncio.
Equipamentos – qualidade de imagem e som é indispensável para garantir que a mensagem
seja entregue de forma clara e impactante. Use equipamentos de alta qualidade para a
captação, incluindo câmeras de alta resolução.
Criatividade – o conteúdo do vídeo deve ser inovador e ter um forte apelo visual, usando
recursos como animações, efeitos especiais e uma trilha sonora caprichada. Na hora da
captação experimente diferentes ângulos, enquadramentos e movimentos de câmera para
tornar o vídeo mais dinâmico e interessante.
Tempo de duração – os vídeos publicitários em formato AVOD devem ser curtos e concisos,
geralmente com duração de 15 segundos a 1 minuto. Isso ocorre porque o objetivo é não
interromper muito o fluxo do conteúdo principal.
Chamada para ação (CTA) – O vídeo deve incluir uma chamada para ação (CTA), incentivando o
público a tomar uma ação específica, como visitar um site, comprar um produto ou se
inscrever em um serviço.
Com uma abordagem criativa e de alta qualidade, é possível criar um anúncios eficazes e
envolventes em formato AVOD. A Rush Video é uma produtora de conteúdo audiovisual,
inclusive publicitário, localizada em Campinas, interior de ao Paulo, que está há 25 anos no
mercado, produzindo com qualidade e preços competitivos.
Rush Vídeo – Ideias em movimento
