NETFLIX ANUNCIA FIM DO PLANO BÁSICO SEM ANÚNCIOS: SAIBA COMO ESTÁ O MERCADO DE STREAMING APÓS A INCLUSÃO DE PUBLICIDADE NA MAIOR PLATAFORMA DO PAÍS
Plataforma do País
A Netflix anunciou em 18/10 que, a partir da próxima semana, não disponibilizará mais o "plano
básico" para novos usuários do streaming no Brasil, a exemplo do que já acontece há algum tempo
nos EUA, Reino Unido, Itália e Canadá. A decisão afeta também países como Alemanha, Espanha,
Japão, México e Austrália. O plano, que possui mensalidade de R$ 25,90, possibilita a visualização
de conteúdos em 720p e em um único dispositivo, já tinha sido alvo de revisão em maio passado
quando a plataforma introduziu uma taxa adicional de R$ 12,90 mensais para quem compartilha
senhas com indivíduos fora de seu domicílio. Segundo a própria empresa, a decisão de acabar com
este plano faz parte de uma estratégia para a adesão de outros pacotes, como o "padrão com
anúncios", que tem valor de R$ 18,90 mensais no Brasil. O objetivo principal é estabelecer uma
parceria publicitária, a fim de torná-la uma mídia fundamental para anunciantes. Apesar de ser
umas das pioneiras deste movimento no Brasil, a Netflix não está sozinha, outros grandes players já
manifestaram a intenção de aderir ao novo formato.
Oportunidade
Vale ressaltar que a Netflix possui uma base de assinantes de quase de 250 milhões de pessoas em
todo o mundo, o que representa uma grande oportunidade para anunciantes. A empresa também
oferece um catálogo diversificado de conteúdo, incluindo filmes, séries, documentários e reality
shows, o que permite que alcançar públicos segmentados, algo bastante interessante para o
mercado publicitário. Até o momento, não foi comunicado se houve um aumento da base de
assinantes brasileiros. Mas o player informou que globalmente conquistou 8,76 milhões de novos
usuários no terceiro trimestre deste ano, representando um crescimento de 10,8% em comparação
com o intervalo de junho a setembro de 2022.
Repercussão Positiva
Com a repercussão positiva da iniciativa, com empresas enxergando o potencial da plataforma para
atingir um público amplo e diversificado e a propagação de um calendário de investimentos em
novas tecnologias para melhorar a experiência de visualização de anúncios – com o
desenvolvimento de formatos personalizados, onde as publicidades são exibidas com base nos
interesses do usuário – outros grandes players já se preparam para a investida. O Disney+ anunciou
recentemente que lançará um plano com anúncios em 2024, que deve custar US$ 7,99 nos Estados
Unidos, o equivalente a R$ 39,90 no Brasil. O novo pacote oferecerá resolução HD, reprodução
simultânea em dois dispositivos e acesso a todos os filmes e séries do Disney+, com anúncios. A
Paramount+ já disponibiliza uma oferta com publicidade que custa R$ 19,90 no Brasil e oferece
resolução HD, reprodução simultânea em dois dispositivos e acesso a todos os filmes e séries do
catálogo Paramount+. HBO Max, Amazon Prime Video e Apple TV+ também estão estudando a
possibilidade de oferecer planos com anúncios.
O outro lado
Mas nem tudo são flores. Os usuários ainda se dividem sobre a chegada dos anúncios nas
plataformas de streaming. Enquanto uns celebram a redução de preço, que hoje são cerca de 30%
inferiores se comparados a outras opções disponíveis, além de proporcionar acesso a todo o
conteúdo, incluindo lançamentos recentes; outros estão preocupados com a interrupção da
experiência de visualização. Além disso, uma pesquisa realizada em junho deste ano pela empresa
YouGov, especializada em pesquisa de mercado, revelou que 61% dos usuários da Netflix nos
Estados Unidos estão interessados em assinar um plano com anúncios. No entanto, apenas 37%
estão dispostos a assistir a anúncios de até 4 minutos por hora. Já no Brasil, uma pesquisa realizada
pela Kantar Ibope Media, agora em julho, revelou que 44% dos usuários da Netflix estão dispostos a
assinar um plano com anúncios. No entanto, apenas 29% dos usuários estão inclinados a assistir a
anúncios de até 4 minutos por hora. Para quem prefere curtir a programação livre de breaks
comerciais, resta recorrer aos planos premium que, apesar de mais caros, estão livres do
inconveniente. E de todo este cenário, uma coisa é certa: a inclusão de anúncios nas plataformas de
streaming é um movimento sem volta, com potencial de revolucionar a maneira como as marcas se
conectam com os consumidores. Aos assinantes só aguardar as cenas dos próximos capítulos e se
adaptar a nova realidade.
Rush Vídeo – Ideias em movimento
