IQIYI: GIGANTE DO STREAMING ASIÁTICO JÁ ESTÁ DISPONÍVEL NO BRASIL
Em meio ao crescimento acelerado do mercado de streaming no Brasil, um novo competidor de peso aterrissou no país no segundo semestre do ano passado: o iQIYI, uma das maiores plataformas de entretenimento da Ásia. Fundado em 2010, na China, o player tem um modelo de negócios similar a outros canais em operação por aqui, baseado em assinaturas e ampla oferta de conteúdos originais. A proposta do iQIYI , no entanto, é ser um ponto de encontro para os amantes da cultura oriental, oferecendo produções de qualidade que muitas vezes não estão disponíveis em outros serviços de streaming populares por aqui.
Doramas
Contudo, o recém-chegado não tem como esconder o interesse numa fatia específica da audiência destes concorrentes: os fãs de doramas, que são sucesso em plataformas como a Netflix, YouTube e Amazon Prime Video. Para quem não conhece o formato, são séries – produzidas normalmente em países como Coreia do Sul, Japão, China e Taiwan – que se destacam por tramas curtas e emocionais — geralmente fechadas em uma temporada — que abordam, de mais muito leve, temas como romance, família, mistério e fantasia, sempre com forte apelo cultural e visual caprichado. O termo deriva da pronúncia japonesa de “drama” e estes programas já são um fenômeno cultural em plena ascensão por aqui, que se traduz não apenas em números expressivos de audiência e engajamento, mas também influenciando no comportamento do consumidor.
E os números impressionam. Segundo dados da pesquisa Global Hallyu Trends 2021, 57% dos brasileiros afirmam ser influenciados por esse conteúdo ao consumir produtos típicos da Coreia. Vale destacar que nos Estados Unidos esse percentual é de 43%. E a própria Netflix afirma que entre 2019 e 2022, o consumo de doramas no Brasil sextuplicou, com seis títulos figurando entre os dez programas mais assistidos em 2023. Na plataforma Viki, outro recanto dedicado a este tipo de conteúdo, o Brasil é o segundo maior consumidor destes dramas açucarados, atrás apenas da Coreia do Sul, com mais de 10 milhões de assinantes.
Mas nem só de doramas vive o iQIYI, que tem em seu cardápio outras produções asiáticas de alta qualidade, como filmes, animes e realities shows, com grande parte do catálogo já com uma adaptação cuidadosa das legendas para o português, garantindo assim uma experiência fluida e envolvente para o público. O iQIYI conta ainda com um aplicativo com interface em português e compatibilidade com diversos dispositivos, incluindo smartphones Android e iOS, smart TVs e navegadores web.
Estratégia de Expansão e Parcerias
Para consolidar sua presença no Brasil, o iQIYI está apostando em uma estratégia robusta de marketing digital, além de parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo voltados para o público dorameiro e otaku, formado por entusiastas da cultura pop japonesa, especialmente fãs de animes, mangás, jogos, música e outros elementos da cultura asiática. A empresa também estuda parcerias com operadoras de telecomunicações e plataformas de mídia locais, visando facilitar o acesso ao serviço e ampliar sua base de assinantes.
Coproduções e licenciamentos
Outro ponto importante é a possibilidade futura de coproduções e licenciamento de conteúdos. Embora ainda não haja anúncios oficiais, executivos do iQIYI já demonstraram interesse em colaborar com produtoras brasileiras para a criação de obras que combinem o estilo asiático com temas e elementos brasileiros, o que é um passo importante para fortalecer os laços e ampliar a conexão com comunidades locais, ampliando o interesse crescente pela cultura asiática, impulsionado por plataformas como o TikTok e o YouTube.
As perspectivas são promissoras. O mercado brasileiro tem se mostrado receptivo a novas plataformas, especialmente aquelas que oferecem algo diferente do que já está disponível. E nesse sentido, o iQIYI pode não apenas competir com os gigantes do setor, mas também estabelecer uma base sólida de fãs fiéis — tornando-se referência no país quando se trata de entretenimento asiático.
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