CRESCIMENTO DO STREAMING FOMENTA O AUDIOVISUAL
De acordo com a PwC, uma das maiores multinacionais de consultoria e auditoria do mundo, o
mercado global de streaming de vídeo deve crescer 20% em 2023, movimentando cerca de
US$ 123,7 bilhões. Um crescimento impulsionado, sobretudo, pelo aumento do número de
assinantes, que devem chegar a 1,7 bilhão no final do ano. No Brasil, as perspectivas são
igualmente animadoras. Segundo a Kantar Ibope Media, o número de usuários de serviços de
streaming no país cresceu 25% em 2022, chegando a 68 milhões. A projeção para 2023 é de
um aumento de, pelo menos, 15%, alcançando a marca de 80 milhões. E alguns fatores, como
veremos mais adiante, são apontados como responsáveis por esta escalada ascendente,
enquanto outros serviços, como os canais por assinatura, seguem em franco declínio. Em
2022, o número de assinantes de TV paga no Brasil caiu 7%, chegando a 12,48 milhões. Vale
ressaltar que no seu auge, entre 2000 e 2010, este mercado chegou a contabilizar 14,4 milhões
de espectadores. Hoje, apenas a Netflix, a líder no mercado nacional, tem cerca de 20 milhões
de assinantes. A Amazon Prime Video está crescendo rapidamente e já tem cerca de 15
milhões. O Globoplay aparece como o terceiro serviço mais popular, com cerca de 10 milhões
de usuários.
Banda Larga
O crescimento global do streaming tem como um dos principais propulsores, sobretudo nos
países em desenvolvimento, o aumento da penetração de banda larga, o crescimento dos
dispositivos de acesso, bem como a crescente oferta de conteúdo original. Some-se a estes
fatores a conveniência do streaming e a competição entre os players, que acaba favorecendo a
audiência, com uma variedade de conteúdo disponível, inclusive em seus idiomas nativos,
capaz de atender a diferentes interesses e preferências.
TikTok
O potencial deste mercado é tão grande que até o TikTok, plataforma de mídia social que
permite aos usuários compartilhar vídeos curtos, de 15 a 60 segundos, está investindo pesado
no mercado de cinema e streaming. Em 2022, a empresa lançou um estúdio de produção de
conteúdo original, o TikTok Creative Lab, e está expandindo sua oferta de filmes e séries. O
estúdio já produziu uma série de títulos, incluindo "The Sea Beast", "The Princess" e "The
Valet". O TikTok também está expandindo sua oferta de conteúdo licenciado. A empresa
fechou acordos com grandes estúdios, como a Universal Pictures, a Warner Bros. e a Sony
Pictures, para distribuir seus filmes e séries na plataforma.
A Netflix, por sua vez, segue apostando pesado em produções locais. Por aqui, a empresa
lançou recentemente títulos como "O Caso Evandro", "Cidade Invisível" e "As Aventuras de
Poliana", apenas para citar alguns exemplos de grande repercussão.
Inteligência Artificial
É inegável também que a tecnologia segue revolucionando o mercado audiovisual. A
inteligência artificial, a realidade virtual e a realidade aumentada estão sendo cada vez mais
usadas para criar novos formatos de conteúdo e experiências mais imersivas no streaming. A
Netflix, por exemplo, usou IA para rejuvenescer os atores Robert De Niro, Al Pacino e Joe Pesci
no filme "The Irishman", que, inclusive, recebeu 10 indicações ao Oscar em 2020, incluindo
Melhor Filme, Diretor, Roteiro Adaptado e Fotografia. Já o documentário "The Elephant
Whisperers", da Disney+, usou IA para rastrear os elefantes da África e monitorar seu
comportamento, e o programa "The Voice", da NBC, usa IA para avaliar a voz dos
participantes.
E aqui também não podemos deixar de mencionar o poder dos algoritmos. Cada vez mais
essenciais para as plataformas de streaming, são responsáveis por gerar análises sobre o
comportamento do público, recomendando conteúdos e personalizando a experiência de cada
usuário, o que aprimora a experiência. Os algoritmos também ajudam os players na tomada de
decisões estratégicas, como a escolha de novos projetos e ações de marketing.
Mas estes são apenas alguns exemplos entre as muitas novidades que estão acontecendo no
mercado audiovisual. O setor está em constante evolução e a Rush Video está sempre de olho
acompanhando as últimas tendências e novidades do segmento.
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