Foi a partir dos anos 1980 que surgiram as primeiras produções de vídeos empresariais ou vídeo institucional. Nessa época, pouco se falava sobre o assunto e não havia nenhuma literatura de referencia, principalmente para a roteirização dos mesmos, ou seja, os roteiristas tinham que descobrir a melhor forma para que o vídeo empresarial pudesse se transformar em um meio de comunicação eficaz. Vale lembrar ainda que este tipo de instrumento ficava por conta dos poucos publicitários que se interessavam em roteirizar peças para a área empresarial.
Este veículo, que aos poucos passou a ser denominado vídeo institucional é uma ferramenta imprescindível na comunicação dirigida de uma organização, pois traz informações importantes para determinados públicos de interesse da empresa. Seu conteúdo basicamente apresenta histórico, principais produtos, estrutura física e organizacional, tecnologia, missão e visão da empresa, relações sociais. Um programa institucional apresenta a filosofia da organização, sem o intuito de vender um produto e sim de vender uma imagem.
O cliente faz um vídeo institucional para vender/apresentar a imagem da empresa para seus clientes, instituições financeiras, investidores, fornecedores, órgãos governamentais e comunidade. Um institucional mostra, na verdade, o conceito da empresa e sua filosofia.
Os vídeos institucionais favorecem o uso das informações de maneira mais atraente e de linguagem simples, dando ênfase e credibilidade aos objetivos das organizações, pois, “a apropriação dos modelos de produção editorial tradicional pelos da moderna multimídia permite criar uma comunicação ágil e interessante aos olhos dos públicos.
Contudo, é preciso ter critério na utilização e, principalmente, na produção de vídeos institucionais, até porque a responsabilidade de colocar em prática esta ferramenta é de uma produtora de vídeo especializada, garantindo a qualidade de imagem e som do institucional.
No entanto, a produtora deve estar acompanhada do profissional da organização que a contratou em todo o processo. Desde a roteirização, até a pós-produção / finalização/ edição do material.
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