Vídeos release, ou vídeos de lançamento e divulgação em formato de notícia, sempre tiveram grande importância dentro de uma estratégia de lançamento de produtos e serviços, principalmente no marketing de países como os EUA.
Os vídeos release que abordam saúde e segurança são os mais utilizados. Já os puramente corporativos, ocupam a lanterna. Fácil de se entender: o consumidor quer, cada vez mais, ter acesso a entretenimento, prestação de serviço e informações que facilitem o seu dia-a-dia e melhorem sua auto-estima. O chamado novo tripé jornalístico!
Pago, na maior parte das vezes, pela empresa que pretender comunicar uma determinada notícia, o vídeos release, gratuitamente, aos meios de comunicação. Trata-se, na verdade, de um release transformado em imagens que pode ser utilizado em sua totalidade ou editado – de acordo com as normas e padrões de cada emissora.
Um outro foco em potencial é a internet. Com vídeos release, a assessoria de imprensa pode viralizar a informação, agregando valor à marca e ampliando o market share de produtos, soluções e espaços diversos.
Pesquisa sobre as veiculações
Nos Estados Unidos, o Center for Media and Democracy (CMD) pesquisa essas veiculações. Em um relatório, identificou 77 emissoras de televisão que veicularam vídeos releases. Em alguns casos, esse tipo de material era incorporado à programação, sem distinção, como se fosse conteúdo das próprias emissoras – conferindo uma grande aceitação jornalística aos vídeos release.
Estratégias qualificadas e criativas
No Brasil, este tipo de material começa a ganhar importância entre as assessorias de imprensa e os profissionais digitais, principalmente para se divulgarem eventos, fusões e lançamentos de produtos.
Em tempos de social media, toda iniciativa é válida para consolidar imagens e criar oportunidades. Neste contexto, o vídeo release é protagonista e irá ditar as próximas regras e tendências. Cabe, então, aos comunicadores traçar estratégias cada vez mais qualificadas, certeiras e – principalmente – criativas. É a mistura – cada vez mais real – do marketing com a assessoria de imprensa!