Pinterest como plataforma estratégica para vídeo marketing empresarial
Nos últimos anos o Pinterest se transformou de um simples quadro digital de inspirações com pins de imagens para um canal mais robusto de conteúdo visual, incorporando vídeos e ferramentas que estão ajudando a incrementar as estratégias de marketing de empresas dos mais diversos segmentos. Contudo, a lógica desta rede se difere de seus pares e para quem busca não apenas visibilidade, mas engajamento e conversão, entender como usar vídeos nesta plataforma pode gerar vantagens competitivas.
Dados recentes e contexto
Para entender melhor o contexto deste player no que se refere à distribuição de conteúdo audiovisual é importante saber que o Pinterest disponibiliza formatos como video pins, que podem ser impulsionados ou orgânicos e dispõem de métricas específicas como visualizações de vídeo, tempo assistido médio e watch time, que é a soma da duração (em segundos ou minutos) do consumo do seu conteúdo por todas as pessoas que tiveram acesso a ele. Desta forma, se 100 pessoas assistem 10 segundos do seu vídeo, o watch time total será de 1.000 segundos. No caso do Pintrest, o watch time ajuda a medir engajamento real, indo além das impressões ou cliques como acontece em outras redes, como Instagram e Facebook, por exemplo. Ou seja: quanto maior o tempo médio assistido, maior a chance do seu algoritmo considerar o vídeo relevante para mostrar a mais pessoas.
Segundo pesquisas da própria plataforma, em 2020 as visualizações de vídeo cresceram mais de três vezes em relação ao ano anterior. E num estudo de 42 campanhas de vídeo no Pinterest, a viewable reach (alcance visível) médio foi de cerca de 82% — ou seja, 82% das pessoas alcançadas viram pelo menos uma impressão do vídeo com ao menos 50% da área visível por 2 segundos ou mais. Quanto aos benchmarks (referências médias) para anúncios o que se observa é que os vídeos no Pinterest têm o CTR (taxa de cliques) e CPC (custo por clique) que variam conforme o setor, mas geralmente o valor tende a ser um pouco maior do que para pins estáticos, o que pode ser compensando por um engajamento superior.
Vantagens do uso de vídeos no Pinterest para empresas
A primeira vantagem é o maior destaque visual e emocional, uma vez que os vídeos conseguem captar atenção mais facilmente que imagens estáticas num feed visual. Movimentos, áudio, narrativa visual, tudo isso potencializa engajamento e retenção. Outro atrativo é um desempenho aprimorado em awareness e consideração. E para companhias que desejam construir ou reforçar marca, os vídeos permitem transmitir storytelling, mostrar uso do produto, apresentar contextos — o que pode aumentar lembrança da marca, intenção de compra e autoridade. Outro ponto de grande relevância é a segmentação e métricas mais refinadas, pois a plataforma oferece ferramentas para segmentar por interesses, por palavras-chave, demografia, além de oferecer métricas como tempo médio assistido, número de views, entre outras.
Boas práticas para empresas que querem usar vídeo no Pinterest
A exemplo do que ocorre em outras redes, aqui também prevalece a lógica dos vídeos curtos e diretos com uma introdução rápida do produto ou ideia, elementos fortes e chamada para ação clara. E neste contexto, a contratação de uma produtora, como a Rush Video, que conta com profissionais experientes para a elaboração de roteiros eficientes e equipamentos de ponta para uma produção de excelência, é um diferencial que certamente ajudará na performance do material postado.
Outro ponto importante é a adaptação do formato para o Pinterest. Vídeos captados na vertical ou quadrados geralmente performam melhor. Aqui também cabe o uso de textos sobrepostos (overlays) que possibilitam a compreensão da mensagem, mesmo sem áudio. Manter a identidade visual da marca com logo visível e estilo coerente são providências que ajudam a fortalecer reconhecimento. É ainda importante ressaltar que Pinterest é uma estratégia que deve vir integrada a um plano de marketing mais amplo. Por fim, vale atenção especial ao uso de palavras-chave, interesses e dados demográficos, sempre acompanhando métricas como visualizações, tempo médio assistido, CTR, custo por visualização ou conversão, além de teste A/B de criativos. Isso ajuda a entender que tipo de material a abordagem funcionam melhor para cada segmento.
Panorama para 2025-2026
Com a crescente concorrência por atenção digital, a tendência é que o vídeo continue a se consolidar como formato-chave em plataformas visuais, como Pinterest, que inclusive já trabalha pela promoção de uma maior sinergia com o e-commerce, possibilitando a oferta de catálogo de produtos integrado com vídeo, compras diretas via pins e uma experiência de compra mais imersiva. Enfim, empresas que desejam se fazer presentes no universo digital de maneira massiva e integrada precisam considerar a inclusão desta plataforma em suas estratégias de marketing, lembrando que para o alcance dos objetivos é fundamental respeitar as particularidades da rede.
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