A ASCENSÃO DO TIKTOK E SUA INFLUÊNCIA NO AUDIOVISUAL: UMA JORNADA EM VÍDEOS CURTOS

O TikTok começou tímido, atraindo inicialmente crianças e adolescente com dancinhas virais e
vídeos engraçadinhos. Porém, em pouco tempo, o player se tornou uma força disruptiva e
conquistou o mundo. Mais do que um mero aplicativo de entretenimento focado em vídeos
curtos, sua influência transcendeu as telas dos dispositivos móveis e já impacta
significativamente a indústria audiovisual, moldando tendências, formatos e narrativas, além
de estar redefinindo o próprio consumo de conteúdo. E aqui vale dizer que o Brasil se destaca
como o segundo país do mundo com maior número de usuários do TikTok, ficando atrás
apenas da China. Dados da DataReportal indicam que, em 2023, a plataforma contava com
mais de 82,2 milhões de usuários brasileiros com 18 anos ou mais, sendo que 28% destes
declararam já ter comprado algo após serem impactados por um anúncio no aplicativo. Em
2022, o foi o app mais baixado na App Store brasileira, desbancando gigantes como Instagram
e WhatsApp.

Vários são os fatores que contribuíram para a explosão do TikTok, mas certamente a sua maior
mola propulsora é a acessibilidade. Com ferramentas de edição intuitivas, fáceis de usar,
permite que qualquer pessoa, mesmo sem experiência prévia, crie e compartilhe vídeos,
promovendo não apenas uma democratização na criação de conteúdo, mas também
impulsionando uma explosão de criatividade. Uma realidade que contrasta com o modelo
tradicional, que prevê a utilização de equipamentos profissionais e, portanto, mais caros e que
exigem conhecimento técnico e a mobilização de equipes especializadas. Para completar a
experiência, o TikTok conta com um algoritmo inteligente, que aprende com as preferências
do usuário, garantindo que o conteúdo entregue seja sempre altamente relevante.

Novas Linguagens e Formatos

Diante do seu crescimento exponencial, o TikTok vem ganhando cada vez mais a atenção da
audiência e dos criadores de conteúdo, estabelecendo uma nova linguagem audiovisual, com
vídeos breves, dinâmicos e verticalizados. Mas a definição do formato não é acidental. Estudos
mostram que vídeos curtos ativam a amígdala, o centro emocional do cérebro, de forma
rápida e intensa. Isso cria uma experiência envolvente, mantendo a atenção do espectador de
maneira eficaz. Portanto não é à toa que sua estética já esteja influenciando, inclusive, as
produções tradicionais. Elementos como transições rápidas, cortes bruscos e humor leve para
prender a atenção do público acostumado à instantaneidade da plataforma já são uma
realidade que agora encontra eco em outros formatos, como filmes e séries.

Tendências

Hoje o TikTok é um termômetro de tendências, ditando modas musicais, humorísticas e até
mesmo estéticas. As músicas que viralizam no aplicativo frequentemente se tornam hits
globais, enquanto challenges e memes inspiram produções de diversos gêneros. Essa
influência impacta a indústria da música, moda, publicidade e até mesmo a política. Mas como
tudo, a popularização do aplicativo também é motivo de preocupações. A começar pela curta
duração dos vídeos que pode levar à superficialidade do conteúdo. A pressão por likes e

visualizações pode impulsionar a busca por popularidade, onde autenticidade e uma moeda
valiosa, em detrimento da qualidade. Além disso, questões como desinformação, cyberbullying
e conteúdo impróprio para menores são efeitos colaterais danosos que exigem atenção não
apenas dos usuários, mas das autoridades.

Exemplos da Influência do TikTok:

 Séries e Filmes – a série "Outer Banks", da Netflix, foi inspirada na estética do
aplicativo, com cortes rápidos, humor leve e foco em personagens jovens. Já o filme
"Marcas da Maldição", de Taiwan, ganhou fama global após um challenge viralizado na
plataforma.
 Música – músicas que viralizam no TikTok frequentemente se tornam hits globais,
como "Old Town Road", de Lil Nas X, e "Blinding Lights", do The Weeknd.
 Publicidade – as marcas, obviamente, estão cada vez mais utilizando o TikTok para se
conectar com o público jovem, criando campanhas interativas e autênticas que
seguem as tendências da plataforma.

Para os profissionais que atuam na indústria do audiovisual é importante entender que o
TikTok é mais do que apenas um aplicativo de vídeos curtos. Ele representa uma mudança de
paradigma no consumo e produção de conteúdo audiovisual. E, portanto, merece atenção.
Também cabe a todos nós, seja na qualidade de espectadores ou produtores, encontrar
formas de combater a desinformação que encontra terreno fértil dentro da plataforma,
promover a diversidade e garantir a segurança dos usuários, especialmente os mais jovens, e
assim assegurar um ambiente audiovisual mais criativo, inclusivo e responsável.

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