A ASCENSÃO DO CONTEÚDO ORIGINAL NAS PLATAFORMAS DE STREAMING: COMO ESTE FENÔMENO ESTÁ INFLUENCIANDO A INDÚSTRIA AUDIOVISUAL
Nos últimos anos, temos acompanhado uma transformação significativa da indústria
audiovisual com a ascensão das plataformas de streaming. Um fenômeno que acabou se
consolidando durante a pandemia. De acordo com pesquisa da Kantar IBOPE Media, durante a
fase de isolamento social, 58% dos usuários de internet disseram ter assistido conteúdo em
canais pagos de streaming, sendo que houve uma ampliação do tempo de acesso que passou
de uma média de 37 minutos diários para cerca de 1h49 por dia. E, como era de se esperar,
junto com a popularização dos novos players, como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+,
entre outras, o consumo de conteúdo televisivo e cinematográfico passou novamente por uma
alteração radical, como já havia acontecido com a chegada da TV por assinatura, que se
popularizou na segunda metade dos anos 90. E nesse novo ambiente, uma tendência se
destaca: a ascensão do conteúdo original.
As produções originais têm se tornado cada vez mais relevantes na disputa dos players pela
audiência. Se antes para atrair assinantes as plataformas se apoiavam principalmente em
conteúdos licenciados, como séries de TV populares e filmes de sucesso, à medida que a
concorrência se acirrou, tornou-se fundamental investir em produções originais exclusivas
para se destacar no mercado. Agora, é necessário possuir conteúdo inédito, capaz de seduzir
uma audiência cada vez mais segmentada e ávida por novidades. E diante desta nova
realidade, as plataformas rapidamente perceberam que junto com a nova demanda, também
surgiram possibilidades de se destacar dentro de nichos específicos e assim conquistar a
fidelidade dos assinantes.
Vantagens
Uma das principais vantagens do conteúdo original é a capacidade de criar uma identidade
única para cada plataforma. Ao produzir programas e filmes originais, os players podem
desenvolver uma marca exclusiva e construir uma base de leal de fans. Um excelente exemplo
é a Netflix, que começou a investir fortemente em conteúdo original com a série " House of
Cards " em 2013. Essa estratégia pioneira estabeleceu a plataforma como uma produtora
reconhecida e lançou a era do "binge-watching", um termo pomposo para um verbo que se
torna cada vez mais recorrente no dicionário dos espectadores: maratonar. Ou seja: assistir a
vários episódios de uma só vez. A partir daí, a plataforma continuou a produzir séries originais
de sucesso, como " Stranger Things " e " The Crown ", ampliando a sua base de assinantes e
assegurando a fidelidade da audiência, sempre disposta a conferir uma nova leva de episódios.
Quando um serviço de streaming oferece conteúdo exclusivo e de alta qualidade, os assinantes
são incentivados a manter a sua assinatura para ter acesso a essas produções. Isso se torna
especialmente importante em um mercado competitivo, onde as pessoas têm várias opções
de escolha. Por isso, as plataformas estão constantemente em busca de novos títulos para
manter seus assinantes engajados e satisfeitos. Com isso, ganha toda a indústria, pois são
geradas novas oportunidades de trabalho.
Além do Streaming
Os estúdios de cinema e grandes redes de televisão tradicionais também estão percebendo a
importância de investir em produções originais para se adaptar ao novo cenário e garantir uma
presença relevante no mercado, por isso estão criando divisões dedicadas à produção de
séries e filmes para serviços de streaming, bem como estabelecendo parcerias com
plataformas existentes. A Globoplay é um exemplo desta movimentação. Em seu line-up
destacam-se títulos inéditos, que não são exibidos na TV aberta.
Diversidade e a Representatividade
Outro aspecto significativo da ascensão do conteúdo original é o surgimento de oportunidades
para histórias e vozes que antes eram marginalizadas na indústria audiovisual. Ao criar seu
próprio conteúdo, os canais de streaming podem abordar uma ampla gama de temas e
perspectivas, oferecendo uma representação mais autêntica e inclusiva, o que tem levado a
um aumento na diversidade de narrativas e na representação de grupos antes sub-
representados, como a comunidade LGBTQIA+ e pessoas com deficiência, por exemplo. Essa
mudança tem um impacto significativo na sociedade, pois permite que diferentes públicos se
vejam e se identifiquem nas histórias narradas, desafiando estereótipos, promovendo e
ampliando a discussão sobre questões relevantes ao estimular a reflexão sobre temas como
igualdade, justiça social e direitos humanos.
Financiamento e Distribuição
A ascensão do conteúdo original também está transformando a forma como as produções são
financiadas e distribuídas. Antes, os estúdios dependiam em grande parte do modelo de
financiamento tradicional, com investidores e distribuidores. No entanto, com as plataformas
de streaming entrando no jogo, o financiamento e a distribuição de conteúdo têm se tornado
mais descentralizada. Estes novos players estão mais dispostos a assumir riscos e apostar em
projetos inovadores, proporcionando uma maior liberdade criativa para os artistas e criadores.
Além disso, as plataformas de streaming têm a capacidade de disponibilizar conteúdo original
em escala global, podendo ser acessado em qualquer lugar do mundo, desde que haja uma
conexão com a internet, enquanto as produções tradicionais muitas vezes eram limitadas por
restrições geográficas. Isso cria oportunidades para os artistas alcançarem públicos
internacionais e expandirem seu alcance globalmente. Não é à toa que são cada vez mais
frequentes as notícias de nomes conhecidos da TV brasileira que estão abdicando de contratos
estáveis com grande emissoras para se aventurar neste novo território.
No entanto, esta nova tendência também traz desafios, como uma pressão crescente para
criar produtos de alta qualidade de forma consistente, o que requer investimentos
significativos. Além disso, a saturação do mercado impõe uma competição acirrada e a uma
fragmentação do público. Com tantas opções disponíveis, os espectadores podem se sentir
sobrecarregados e ter dificuldade em escolher em qual plataforma investir seu tempo e
dinheiro. Isso significa que os players precisam constantemente inovar e oferecer conteúdo
original, inédito e cativante, além de investir pesado em divulgação, para se destacarem
dentro deste cenário cada vez mais competitivo.
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